Не «Столичная водка», а Stoli vodka: срочный ребрендинг производителя водки

Компания Stoli Group, производящая популярную водку под маркой «Столичная водка», позиционировала свою продукцию как «российский продукт» несмотря на то, что водка производилась в Латвии. Но теперь, на фоне санкций по отношению к России, подобное позиционирование обернулось проблемой, и компания в срочном порядке проводит ребрендинг.

Как передает CNN, Stoli Group сейчас столкнулась с трудностями в реализации своей продукции, особенно в США. Власти американских штатов от Огайо до Нью-Гэмпшира призывают немедленно убрать с полок магазинов всю российскую продукцию или продукцию, связанную с Россией. Под такие санкции попала и латвийская «Столичная водка».

Основатель Stoli Group, миллиардер Юрий Шефлер, который в 1997 году выкупил целый ряд брендов, среди них «Столичная» и «Московская», за 300 тысяч долларов у «Союзплодоимпорта», а в 2000 году покинул Россию, принял решение переименовать водку в Stoli, чтобы не ассоциироваться с Россией. Также Stoli Group сообщила, что не будет использовать российское сырье для производства водки. Все составляющие там планируют импортировать из Словакии.

Stoli Group не может позволить себе потерять рынок в США. В 2000 году Россия начала процесс национализации утраченных советских брендов, и права на «Столичную» и «Московскую»были переданы госпредприятию «Союзплодимпорт». Тогда же начались судебные тяжбы против Шефлера, продававшего водку по всему миру.

В 2015 году Россия отсудила у Шефлера право на бренды Stolichnaya и Moskovskaya в Нидерландах, Бельгии и Люксембурге. В 2018 году Верховный суд Нидерландов запретил компании SPI Group продавать водку под спорными брендами в Нидерландах, Бельгии и Люксембурге, а в январе 2020 года постановил, что права на бренд водки «Столичная» принадлежат России.

Судебные тяжбы также продолжаются в Евросоюзе, США и Австралии. В 2018 году был подан иск против компании Spirits International B.V. (Spirits) и окружной суд в Тель-Авиве. В иске утверждается, что компания незаконно распространяет в Израиле водку под всемирно известными брендами «Столичная» и «Московская».

Долгие годы водка «Столичная» является одним из наиболее продаваемых алкогольных крепких спиртных напитков в мире. По оценкам, в Израиле ежегодно продается около одного миллиона бутылок водки с товарными знаками «Столичная», «Московская» и «Stoli».

НЭП. Фото: Pixabay