На Великой Китайской стене появилась цифровая реклама

Люксовый бренд Bottega Veneta инсценировал «захват Великой Китайской стены», разместив на ней поздравление с наступающим Новым годом, заодно прорекламировав свою новую коллекцию. Об этом пишет портал Business of Fashion.

На крупнейшем в мире памятнике архитектуры появился масштабный цифровой арт-перфоманс, приуроченный к китайскому Новому году, который по лунному календарю наступит 1 февраля. Помимо названия и логотипа итальянского модного бренда по дизайну и производству одежды и предметов роскоши Bottega Veneta, на участке Великой Китайской стены была спроецирована надпись на китайском языке, означающая в переводе «С Новым годом».

Bottega Veneta’s takeover of the Great Wall of China, perhaps their biggest OOH activation yet. The brand has pledged a donation to support the renovation and maintenance of the «Shanhai Pass» as part of the campaign pic.twitter.com/LzZurGya3e

— Alexandra Mondalek (@amondalek) January 11, 2022

Цифровая инсталляция на каменной тропе выполнена в фирменном ярко-зеленом цвете Bottega Veneta, к которому бренд добавил яркий оранжевый оттенок мандарина, поскольку для китайцев он символизирует удачу и везение. Также компания планирует сделать пожертвование на реконструкцию и техническое обслуживание «Шанхайского перевала» – одного из главных проходов Великой Китайской стены и ее самой восточной цитадели.

Кроме того, специально для жителей Китая бренд запустил праздничную коллекцию, в которой преобладает все тот же оттенок мандарина. Например, в этом цвете и новых размерах представлены классические модели сумок Jodie, Arco и Cassettе.

Bottega Veneta “Year of the Tiger” Collection!🖤 pic.twitter.com/RrTYj2Ak3S

— Outlander Magazine (@StreetFashion01) January 11, 2022

Перфоманс на Китайской стене в полной мере отображает новый экспериментальный подход Bottega Veneta к маркетингу. В прошлом году бренд отказался от массовых маркетинговых инструментов, деактивировав свои аккаунты в Instagram, Facebook, Weibo и Twitter. Вместо этого ими была сделана ставка на инвестиции в наружную рекламу. Например, их баннеры появились на крышах возле аэропорта Лос-Анджелеса, чтобы пассажиры могли видеть их каждый раз во время взлета и приземления.

В феврале 2021 года исполнительный директор Франсуа-Анри Пино сказал, что таким образом они хотят позволить пользователям соцсетей самим вести разговор о бренде, а не бренду говорить о себе. «Мы не исчезаем из социальных сетей. Мы просто используем их по-другому», – объяснил он.

Е.Д., «Детали»; Изображение: Pixabay