Молчание Alibaba об итогах распродаж в День холостяка: плохие результаты или стремление следовать «политике партии»

В этом году Alibaba Group впервые не стала раскрывать результаты продаж в День холостяка. Bloomberg отмечает, что подобное произошло впервые за 14 лет проведения распродажи. Возможно, причина заложена в том, что впервые продажи в День холостяка не установили рекорд. По крайней мере в своем заявлении компания лишь сообщила, что оборот (GMV) «соответствовал» прошлогоднему показателю, «несмотря на макроэкономические проблемы и влияние COVID-19». С другой стороны, после сообщений о прошлогодних рекордных продажах китайская государственная газета раскритиковала компанию за «преклонение» перед прибылью и призвала крупнейшие IT-гиганты направить усилия на покорение космоса.

В 2021 году продажи Alibaba в День холостяка установили рекорд — покупатели потратили на маркетплейсе 84,5 млрд долларов, но, как сообщает Reuters, прирост к предыдущему году составил всего 8,5% — это был самый низкий показатель в истории мероприятия. Для сравнения, в 2020 году оборот во время распродажи подскочил на 26% до 77,8 млрд долларов. В этом году, на фоне коронавирусных ограничений и  прогнозов о беспрецедентном снижении продаж, Alibaba не проводила торжественных мероприятий и не стала сообщать о результатах.

Bloomberg отмечает, что Alibaba, возможно, стремится переключить внимание публики c роста продаж на свои усилия в области устойчивого развития и филантропии — ключевые составляющие видения китайского лидера Си Цзиньпина по достижению «всеобщего процветания».

В прошлом году китайская государственная газета Securities Daily раскритиковала Alibaba и других онлайн-ретейлеров за «преклонение» перед прибылью. Как пишет Reuters, автор материала указал, что распродажи привели к засилью рекламного спама и фейковых скидок на торговых площадках, а также усугубили проблему недобросовестной конкуренции.

«Я надеюсь, однажды китайские интернет-гиганты больше не будут заниматься магазинным бизнесом, а смогут отправиться в космос на собственной частной ракете», — заявил автор публикации, приведя в пример космические проекты основателя Amazon Джеффа Безоса и главы Tesla Илона Маска.

Первый фестиваль распродаж Alibaba прошел в 2009 году. День одиноких людей — не совсем традиционный китайский праздник. По данным издания китайской компартии «Жэньминь Жибао», студенты КНР придумали его в 1990-е годы в противовес Дню святого Валентина. Дата 11 ноября была выбрана неслучайно — по мнению верящих в магию цифр китайцев, число 11.11 напоминает «голые ветви» — так в Китае называют одиноких мужчин и женщин.

НЭП. Фото: Pixabay