«Кризис – это возможность замедлиться»: открытое письмо Джорджио Армани
Карантин – это лучшее время, чтобы всем нам задуматься о наших потребительских привычках, а мировым дизайнерам – переосмыслить систему «fast-fashion», замедлить и перестроить все процессы в мире моды и найти более рациональный вектор развития. Об этом и многом другом рассуждает знаменитый модельер Джорджио Армани в своем открытом письме изданию WWD.
Еще пару месяцев назад мы беззаботно покупали весенние вещи и ждали момента, когда можно будет снять пальто, плащи и куртки, показав миру свои трендовые цветные брючные костюмы, блузы с объемными рукавами, новые белые джинсы и платья в цветочек. Но, как выясняется, у мироздания были на нас и на наши весенние образы совсем другие планы. Деньги потрачены, гардероб заполнен, а мы не можем «выгулять» новые наряды дальше продуктового магазина. А еще слегка побаиваемся, что осенью все приобретенные вещи уже не будут в моде, так как в этой индустрии все чересчур быстро меняется.
Итальянский модельер и предприниматель Джорджио Армани – один из самых активных борцов с коронавирусом из мира моды. Сначала он провел показ своей коллекции осень-зима 20/21 без зрителей, затем пожертвовал 1 250 000 евро на борьбу с коронавирусом четырем больницам и национальному агентству гражданской защиты Италии, а позже выкупил по одной полосе в 60 местных итальянских газетах, чтобы сказать спасибо всем медработникам, которые борются со вспышкой COVID-19. Неудивительно, что его, как активиста и как фешн-профессионала, беспокоит образовавшийся кризис потребления.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
«Мои поздравления, насколько абсурдным стало наше положение дел, с чрезмерным перепроизводством, постоянным несоответствием погоды и коммерческого сезона. Нынешняя ситуация показывает, что единственный возможный путь для нас в будущем — это осторожно и осознанно замедлиться. Это позволит вновь вернуть ценность нашей работе и позволит конечному потребителю осознать ее истинную важность», — пишет дизайнер.
Упадок модной индустрии, по мнению Армани, начался тогда, «когда в сегменте роскоши были внедрены методики «fast-fashion» (пер. «быстрая мода»), имитирующие бесконечный цикл доставки новых вещей и заставляющие покупать все больше и больше».
При этом, по словам модельера, люди стали забывать, что истинная роскошь требует времени, чтобы быть оцененной по достоинству. «Я не вижу смысла в том, чтобы у куртки или костюма, созданных под лейблом Giorgio Armani, было всего три недели, чтобы быть проданными. Иначе потом они уже считаются устаревшими моделями, и их нужно чем-то заменить, очень похожим, но обязательно новым. Я так никогда не работал и в принципе считаю такой подход аморальным, — признается Джорджио. — Мне всегда была близка идея бессмертной элегантности — дизайнерские вещи должны быть не только с узнаваемым эстетическим кодом, но и произведены так, чтобы клиент мог носить их долгое время».
Армани также считает, что изменить следует и всю систему работы универмагов, где вещи в магазинах никогда не соответствуют времени года, и каждый раз нужно заранее покупать одежду для следующего сезона. «Мне кажется абсурдным то, что в середине зимы в магазинах мы можем купить только льняные платья, а в середине лета — свитера из шерсти альпака. Наше желание купить должно быть удовлетворено немедленно. Кто покупает вещь, кладет ее в шкаф до начала сезона? Я думаю, что никто или очень маленький процент людей. Но идея работать по такому принципу стала основой для универмагов по всему миру, я считаю ее неправильной, – пишет Джороджио. – Мы работали с моими командами три недели, чтобы после отмены карантина летние коллекции попали в магазины и оставались там до начала сентября, что будет логично. С этого момента мы будем работать по такому принципу».
Этот кризис, спровоцированный коронавирусом, по мнению дизайнера — возможность замедлить и перестроить все процессы в мире моды, найти более рациональный вектор развития. «Эта ситуация поможет восстановить критерий аутентичности модных дизайнеров. Нужно сократить такое безумное число модных показов, а особенно — круизных шоу, поскольку это просто огромная трата денег впустую. Такие события должны происходить по особым случаям, но не как рутина. Это, пожалуй, наиболее важный урок, который мы можем извлечь из данного кризиса», — завершил свое открытое письмо Джорджио Армани.
Оригинал письма: www.wwd.com/fashion-news.
Алина Андриевская, «Детали»
Фото: Benoit Tessier, Reuters˜
Будьте всегда в курсе главных событий:
Подписывайтесь на ТГ-канал "Детали: Новости Израиля"
