Книги становятся все дороже

Среди прочих товаров, в Израиле растут цены на книги: в среднем с 35 до 53 шекелей за последние семь лет. Рынок, годовой оборот которого оценивается в 600 млн шекелей, на 85 процентов контролируется двумя крупными сетями – «Стеймацки» и «Цомет Сфарим». Проверка показала, что цены в них примерно одинаковы.

Понятно, что оба крупных игрока не заинтересованы в развитии конкуренции. Но схожесть цен они объясняют просто: дескать, когда одна из сторон объявляет акцию – другая тут же подстраивается. Сейчас книжные магазины предлагают скидки: 2 книги для взрослых за 100 шекелей, или 3 детские – за 120 шекелей. Акции продлятся до конца июня.

В 2014 году был введен «Закон о книгах», запрещавший опускать цену на новую книгу в течение 18 месяцев со дня ее издания (за исключением специальных событий, таких, как национальная неделя книги). Но он провалился: цены выросли на 16 процентов, а продажи сократились на 12 процентов. В сентябре 2016 года он был отменен, по предложению тогдашнего министра культуры и спорта Мири Регев.

Регев также обещала запретить «перекрестное владение»: сейчас значительна доля издателей в книжных сетях, они во многом влияют на их политику. Издательства «Кинерет Змора Битан» и «Модан» имеют 66 процентов в «Цомет Сфарим», у «Едиот Сфарим» — 10 процентов в «Стеймацки», у «Корим» — 18 процентов в «Стеймацки» (которая оценивается сегодня в 235 млн шекелей).  Но это обещание не было выполнено. Пока неясно, займется ли новый министр культуры, Иехиэль Трупер («Авода»), отменой перекрестного владения и развитием конкуренции. Напомним, что в 2013 году концентрация на этом рынке была меньшей, на независимые магазины приходилось не 15, как сейчас, а 26 процентов продаж.

Тем не менее, этот бизнес остается прибыльным – чему сопутствует во многом модель консигнации: во многих случаях сети не рассчитываются сразу, а платят издателям только в том случае, если книгу удалось продать. К тому же издатели предоставляют очень высокие скидки для торговых сетей: около 60 процентов, а при распродаже – до 70 процентов от каталожной цены. Всего несколько лет назад скидки были меньше. Часть этих скидок продавцы переносят и на покупателя (около 10 процентов, обычно), то есть могут позволить себе предлагать книгу подешевле.

Издатели даже с собственных сайтов стараются не продавать книгу дешевле, чем на 5-10 процентов от заявленной цены, чтобы не составить конкуренцию сетевым торговцам. Никто не заинтересован в снижении цен. До 2014 года они получали с каждой проданной книги до 15 шекелей прибыли, теперь – 22-24 шекелей.

Ожидаемая тенденция – уменьшение числа публикуемых изданий. В Израиле до «короны» издавалось около 3000 книг в год, с 2001-го их будет гораздо меньше.

Ади Доврат-Мазариц, TheMarker. Фото: Томер Аппельбаум

На фото: Ави Шумер, один из владельцев сети «Цомет Сфарим»