Китайская сеть Luckin Coffee вышла на рынок США и бросила вызов Starbucks

Крупнейшая кофейная сеть Китая Luckin Coffee открыла первые пять точек в Нью-Йорке, начав масштабное наступление на домашний рынок своего главного конкурента — Starbucks.

В магазинах Luckin нет кассиров: заказы принимаются исключительно через мобильное приложение. Компания делает ставку на агрессивные скидки — 30–50% через систему купонов, тогда как цены без учета акций сопоставимы со Starbucks. По данным аналитиков Bernstein, такая модель изначально убыточна, но позволяет быстро нарастить узнаваемость бренда.

История Luckin Coffee уже успела стать скандальной. Основанная в 2017 году, компания вышла на Nasdaq в 2019-м, но через год оказалась в центре расследования SEC: ее операционный директор сфабриковал продажи на $310 млн. В итоге сеть была исключена с биржи и прошла процедуру банкротства. Однако под новым руководством Luckin смогла восстановиться.

Сегодня у компании более 26 тыс. точек (в основном в Китае), что втрое больше, чем у Starbucks в этой стране. В 2023 году Luckin обогнала Starbucks по доходам в Китае, достигнув $3,5 млрд. Теперь ее цель — закрепиться и на американском рынке.

«Детали», Ю.Л. Фото: Pixabay