Партнёры

Карты, порно, два ствола: борьба за инженеров ведется все более жестко

Концерн «Авиационная промышленность», один из флагманов израильского ВПК, в своей рекламе жестко атаковал другой локомотив израильской экономики: индустрию хай-тека. Билборды на стенах домов и баннеры в социальных сетях обращаются к инженерам стартапов, призывая их оставить нынешнюю работу и влиться в ряды IAI.


Рекламные посылы исполнены сарказма. «Браво, Альма! Выдающийся работник, благодаря которой тысячи детей пристрастились к компьютерным играм». И далее – приглашение: «Вместо того, чтобы играть с карьерой – играй, запуская ракеты за пределы атмосферы!» Или другое объявление: «Аплодисменты Рону! Инженер программист, благодаря которому тысячи людей подсели на онлайн-покер. Вместо того, чтобы ставить карьеру на кон – сдайте ей выигрышную карту!»

Причина – борьба за кадры в условиях их нехватки. Государственному концерну сложно конкурировать с компаниями хайтека в поиске талантов. Сотрудники покидают его, переходя в частный сектор. В «Авиационной промышленности» работают 6000 инженеров, и 600 вакансий инженеров остаются свободными. По данным Статистического бюро Израиля, всего в Израиле незаняты более 18 000 вакансий для инженеров.

Поможет ли такая рекламная кампания привлечь инженеров? В этом уверенности нет. Однако факт, что она не осталась незамеченной и вызвала ответную реакцию: ведь хайтекистам о проблемах их отраслей решила рассказать не просто кампания, а производитель оружия! В группах хайтекистов появились ответные реакции: «Вместо того, чтобы заставлять людей играть в азартные игры – просто сбросьте на них умную бомбу!». Или: «Вместо того, чтобы портить людям жизнь посредством азартных игр, давайте просто покончим с ними, применив оружие!» Но у них нашлись оппоненты, которые писали, что IAI разрабатывает и производит оружие для защиты Израиля.

«Аплодируем Цахи! Он демобилизовался из высокотехнологического подразделения и разрабатывает бот, который будет отвечать в социальных сетях. Вместо того, чтобы разбазаривать впустую свою карьеру – поднимайте ввысь умные и высокотехнологичные самолеты!». Хайтекисты не остаются в долгу: «Респект Рону, которого привел родственник, и теперь он уже в рабкоме, отрабатывает проекты и летает за границу, чтобы проверить, как отдыхается его сотрудникам, – написано в Твиттере. – Вместо того, чтобы сжигать по 14 часов рабочего времени в офисе в Герцлии, присоединяйтесь к нашему рабкому, чтобы максимум в 14:00 уже быть дома!».

Еще одно обращение к Цахи указывало: «Выходец из 8200, из-за которого очередной подросток наткнулся на порно. Вместо того, чтобы фантазировать о карьере – реализуйте свои желания в IAI». В компании говорят, что это объявление в конечном итоге не было опубликовано в рамках официальной рекламной кампании, но в сеть просочился снимок компьютерного экрана кого-то из рабочей группы креативщиков, работавших над ней. В IAI сообщили, что по вопросам брендинга работают с международной фирмой, а в Израиле акцию сопровождала компания Media Com.

Боаз Леви, генеральный директор IAI, признает, что концерн сталкивается с проблемами и при найме, и в удержании сотрудников. «Мы предоставляем условия, максимально возможные в государственной компании – в сочетании с большим ассортиментом продуктов, прогрессивными технологиями и сионизмом. Правда в том, что этого недостаточно, хотелось бы большего».

Рекламная кампания продлится около месяца, на нее выделен многотысячный бюджет (точный объем затрат в концерне не называют). Помимо билбордов, задействованы социальные сети и приложения – Linkedin, Waze, Twitter и Facebook, игровые приложения и баннеры. На критику креативов тут отвечают, что хотели создать дискурс об авиационной отрасли как важной альтернативе на рынке высоких технологий.

Натанэль Гамас, TheMarker. Фото: Офер Вакнин⊥

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
МНЕНИЯ