Калифорния запретила громкие рекламные ролики на стриминговых платформах

Власти Калифорнии приняли новый закон, запрещающий транслировать рекламу громче основного видеоконтента на стриминговых сервисах, таких как Netflix, Hulu и Amazon Prime Video.

Закон, подписанный губернатором Гэвином Ньюсомом, обязывает стриминговые сервисы соблюдать федеральный закон CALM Act, принятый в 2010 году для регулирования громкости рекламы на телевидении и радио.

Теперь это правило распространяется и на онлайн-вещание. «Мы услышали жителей Калифорнии громко и ясно — они не хотят, чтобы реклама звучала громче, чем программы, которые они смотрят», — заявил Ньюсом.

Закон вступит в силу 1 июля 2026 года. С этого момента стриминговым сервисам, работающим в Калифорнии, будет запрещено транслировать рекламу громче основного контента.

Это решение последовало после того, как Федеральная комиссия по связи (FCC) сообщила о тысячах жалоб на слишком громкие рекламные вставки, особенно в онлайн-сервисах.

Автором инициативы стал сенатор штата Томас Умберг. Он рассказал, что идея возникла после истории его помощника Зака Келлера, чей младенец проснулся ночью из-за громкого рекламного ролика, внезапно включившегося во время просмотра сериала.

«Этот закон вдохновлен малышкой Самантой и всеми родителями, которые наконец уложили ребенка спать — и внезапно услышали оглушающую рекламу», — сказал Умберг.

Против законопроекта изначально выступили Ассоциация кинокомпаний (MPA) и Альянс стриминговых инноваций (SIA), представляющие Netflix, Disney и другие платформы. Они утверждали, что не могут контролировать громкость рекламы на всех устройствах, где доступен их контент.

Впоследствии закон был дополнен поправкой, запрещающей частным лицам подавать иски против стриминговых сервисов, если те нарушат новые правила. После этого оба объединения сняли свои возражения и заняли нейтральную позицию

Калифорния, где расположены штаб-квартиры крупнейших стриминговых компаний, стала первым штатом США, распространившим закон CALM Act на онлайн-платформы.

Эксперты считают, что этот шаг создаст прецедент для других штатов и возможное федеральное обновление законодательства с учетом развития цифровых медиа.

«Детали», Ю.Л. Фото: Unsplash