Главный » Общество » Какие новости ищет молодежь

Какие новости ищет молодежь

Телерадиовещательные компании и СМИ, которые борются за внимание потребителей новостей до 35 лет, должны избрать иные подходы к содержанию материалов, форматам и платформам. Конечно, если они хотят поспособствовать сопричастности молодежи к жизни израильского общества, которая принципиально отличается от предыдущих поколений. Это - главный вывод из нового отчета компании по стратегическому консалтингу «Flamingo», сделанного по заказу Института журналистики «Reuters».

Отчет называется: «Как молодые люди потребляют новости и возможные последствия этого для основных СМИ». Он основан на данных цифрового наблюдения за потреблением новостей молодежью в США и Великобритании, наряду с фокус-группами и подробными интервью. Результаты основаны на количественных данных из отчета «Digital News Report» Института «Reuters» за 2019 год, в котором говорится, что потребители новостей в возрасте до 35 лет менее лояльны к традиционным новостным форматам, предпочитая социальные сети и «агрегаторы» новостей, а не традиционное телевидение или печатные СМИ.

Последние исследования показывают, что молодые люди в первую очередь стремятся к личностному прогрессу и удовольствиям в жизни. Это выражается и в том, что именно они ищут в новостях, которые потребляют. Они по-прежнему хотят и нуждаются в новостях, которые «связывают» их с реальным миром и удовлетворяют их различные социальные и личные потребности. Но они не обязательно рассматривают традиционные СМИ, как лучший или единственный источник информации.

Более того, новостная индустрия в настоящее время борется за внимание потребителей СМИ в среде, характеризующейся множеством отвлекающих факторов, где отмечается высокий уровень воздействия на новости - косвенно и в фоновом режиме - через соцсети, через онлайн-дебаты, блогеров, подкасты, документальные фильмы и телешоу. Молодым людям не нужно «искать» новости, они чувствуют, что к ним поступает достаточно информации.

В отчете говорится, что традиционные СМИ, как правило, считаются заслуживающими доверия, но зачастую слишком пессимистичными, предсказуемыми и предвзятыми. Традиционные новостные программы часто воспринимаются, как отдающие предпочтение негативной информации и скучные. Многие респонденты активно искали интересные или более позитивные новости в соцсетях.

Чтение новостей молодежь часто воспринимает, как «рутину». Это помогает объяснить популярность новых визуальных мемов, таких как «story» в «Instagram» и короткие видеоролики. Впрочем, как и длинные, но удобные форматы подкастов.

В отчете содержится несколько предложений, как создавать материалы и новые форматы, которые могут привлечь молодую аудиторию. Во-первых, новостные СМИ должны облегчать использование сайтов и приложений для более молодых возрастных групп, делая их такими же простыми и понятными, как, например, «Facebook» или «Netflix». Например, нужно сделать новости более удобными для потребления, что означает использование более понятного языка и четких формулировок, больше интерактивности в подаче новостей. Следует лучше понимать запросы по содержанию материалов для молодого поколения, значит, СМИ должны пользоваться лучшими рекомендациями по содержанию материалов.

Кроме того, новостные каналы должны рассказывать свои истории таким образом, чтобы они были максимально подходили для того времени суток, когда молодежь расположена к потреблению новостей. Это означает разнообразие форматов, которые естественным образом интегрируются в мобильные и социальные платформы, а также встраивание этих форматов в веб-сайты и мобильные приложения, но до определенных границ – чтобы не потерять авторитет традиционного новостного бренда.

Подходы, которыми новостная индустрия пользуется для освещения событий, возможно, нуждаются в изменении, учитывая такие параметры, как негативность, стереотипы и разнообразие. Молодые люди не хотят, чтобы СМИ избегали серьезных или сложных историй, но они также хотят видеть истории, которые могут воодушевить их возможностью изменений к лучшему, показать путь к позитивным действиям. Личные истории в новостях всегда найдут больший отклик среди молодежной аудитории. Либо новости, которые способствуют личностному прогрессу и развитию молодых людей. Они также жаждут историй о «точках зрения», но только тех, которые основываются на фактах, а не  предрассудках или какой-то политической повестке дня.

«Итонут» Ц.З.

Фото: Pixabay

 

 

Реклама

Анонс

Реклама

Партнёры

Загрузка…

Реклама

партнеры

Send this to a friend