Monday 17.01.2022|

    Партнёры

    Партнёры

    Партнёры

    Загрузка...
    AP Photo/Mahmoud Illean
    AP Photo/Mahmoud Illean

    Как вакцинировать «опоздавшее большинство»

    Как и в случае с первым карантином, проект вакцинации населения в Израиле проводится в режиме спринта, и на этот раз это правильно. В такой стране, как наша, и в такой политически и социальной сложной реальности, кажется, что наш единственный шанс уничтожить «корону» до того, как она уничтожит нас, - это очень быстрая вакцинация как можно более широких слоев населения.


    Эйфория, связанная с темпами вакцинации, может вскоре смениться большим неудовлетворением, если действительно, чему есть признаки, уровень иммунизации резко снизится. В отличие от других стран Европы, основная и непосредственная проблема в Израиле заключается не в отсутствии вакцины или сбое в ее распределении, а в том, что люди просто перестанут вакцинироваться.

    Ответ на этот вызов можно найти в области «социального маркетинга». В отличие от обычного использования этого термина в последние годы для описания маркетинговых действий в соцсетях, уже более полусотни лет его используют, чтобы изучить вопрос - как мотивировать людей изменить (или сохранить) поведение, приносящее пользу обществу, а не коммерческую пользу.

    Идет ли речь о том, пристегнут ли ремень безопасности, об опасности сильнодействующих наркотиков, проверке для раннего выявления рака груди или вакцинации, существует упорядоченная теория, которую можно использовать для выработки стратегии коммуникации, планирования тактики и оформления сообщений, предназначенных для разных аудиторий.


    Первый шаг, когда мы сформулировали, в чем состоит цель, - это диагностировать и охарактеризовать наиболее важную группу, а также определить барьеры, стоящие перед ее членами - что мешает им выполнить действие, которое мы хотим от них? Самая важная группа отвечает следующему критерию: она достаточно велика, чтобы представлять большую ценность, если мы мотивируем как можно больше ее членов выбрать желаемое поведение.

    В нашем случае такая группа состоит не из твердого ядра ковид-отрицателей или «отказников» от вакцинации, а из обычных граждан, которым удалось внушить достаточно опасений и они предпочитают подождать с получением прививки. Это люди, которые думают, что им не грозит реальный риск, потому что они молоды и не имеют сопутствующих заболеваний.

    Основным препятствием в этом случае является не доступность медицинской или научной информации или отсутствие доступа к месту вакцинации, а «барьер отдаленности» - они чувствуют, что «корона» находится достаточно далеко от них, так что отсрочка с получением вакцины им не повредит.

    Чтобы преодолеть препятствия, стоящие перед этой группой, сообщения должны быть составлены таким образом, чтобы они доходили до тех молодых людей, которые не решаются пройти вакцинацию. Во-первых, необходимо публиковать истории «реальных людей», а не актеров или политиков, которые испытали аналогичные трудности и сумели преодолеть препятствия, затрудняющие им вакцинацию. Во-вторых, нужно действовать без угроз и запугивания: эти инструменты менее эффективны и гораздо менее нравственны.

    В заключение: есть способ действовать - и сейчас самое время. Волна сообщений о низкой готовности к вакцинации нанесет непоправимый ущерб шансам «опоздавшего большинства» присоединиться к усилиям страны. Нельзя терять время.

    Доктор Авив Бар-Ной, Walla, И.Н. AP Photo/Mahmoud Illean


    Автор - научный сотрудник факультета философии Хайфского университета и факультета информационных систем Академического колледжа Цфата.

    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

    DW на русском: главные мировые новости

    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
    МНЕНИЯ
    ПОПУЛЯРНОЕ
    Размер шрифта
    Send this to a friend