Monday 24.01.2022|

    Партнёры

    Партнёры

    Партнёры

    Загрузка...
    Фото: Pexels
    Фото: Pexels

    Как покупать одежду, не вредя окружающей среде?

    Мода врывается в жизнь большинства из нас, даже если мы вовсе этого не хотим. И маленькие дети, и пенсионеры (а тем более пенсионерки) – все так или иначе сопоставляют свой облик с тем, что они видят на улице, в телевизоре, на рекламных плакатах. Даже если вы ничего не купили на Black Friday, глобальный праздник шопинга, скорее всего, не прошел мимо вас. Дело в особом очаровании моды – когда одежда заставляет нас почувствовать себя теми, кем мы мечтаем быть. Даже если у человека нет лишних средств, ему все равно важно, что надеть.


    Но сегодня мы все больше понимаем, чем чревато постоянное стремление выглядеть в соответствии с модой. Кроме нашего кармана, бесконечный шопинг истощает ресурсы планеты. И вторая проблема – сегодня почти невозможно купить одежду, которая была произведена без нечестного использования работников (как правило, женщин или детей) в развивающихся странах.

    Об этом пишут многие современные блогеры-женщины, которые видят противоречие в своей жизни: они любят моду, но, с другой стороны, позиционируют себя активистками и феминистками с принципами, и начинают понимать цену, которую платит наша планета и развивающиеся страны за модное сумасшествие. Вот что пишет исследовательница моды Мейталь Пелег Мизрахи: «Бизнес-модель в модной индустрии по большей части основывается на том, чтобы заставить женщин чувствовать себя плохо. Чем чаще мы чувствуем себя плохо и мечтаем стать кем-то другим – или, по крайней мере, выглядеть иначе, – тем больше одежды мы купим. Рекламные ролики о моде продают нам не одежду, а фантазию. Фантазия о том, кем мы станем, когда купим одежду, как мы будем себя чувствовать и насколько мы будем счастливы. Но нет такой одежды, которая сможет сделать нас счастливыми…»

    Действительно, каждый начинающий рекламщик скажет вам, что главная цель маркетинга – увеличить потребность в одежде, то есть фактически сделать потребность в одежде бесконечной. Все усилия рекламы моды направлены на то, чтобы продать нам ложное ощущение: если мы просто купим еще одну вещь, мы будем намного счастливее. На это направлены и соцсети, особенно Instagram. По опросам, подростки, которые постоянно «сидят» в Instagram, менее уверены в себе и в своей внешности, чем те, кто не увлекается этой социальной сетью. Это неудивительно: большинство блогеров в Instagram заставляют вас чувствовать, что ваша жизнь недостаточно хороша, что есть на свете красивые, худые и успешные люди, в отличие от вас. Все счастливы в отпуске за границей или успешны на работе, а вы валяетесь на диване. Естественно, нет ни одного продавца одежды, который не выставляет свою рекламу в Instagram.  Сегодня Instagram – самая важная платформа для продажи одежды. Чем хуже мы будем себя чувствовать, тем скорее купим вон то прекрасное платье или вот эту прикольную майку.


    Как найти здоровое равновесие в этом вопросе? Мы обратились за ответами к Мейталь Пелег Мизрахи, исследовательнице моды, которая читает лекции и пишет докторскую диссертацию о современной индустрии одежды и о работающих в ней женщинах:

    – В первую очередь нам надо признать проблему, ведь так? Мы покупаем больше одежды, чем нам нужно, чем можем себе позволить...

    – И  никто из нас не устойчив перед лицом рекламы. К сожалению, все так. Но мы можем хотя бы говорить себе: «Окей, сейчас мне пытаются что-то продать, это самое время отложить телефон и заняться чем-то другим».

    – Что заставило вас пересмотреть свой подход к шопингу?

    – Я поняла, что за большей частью нашей одежды скрывается мир эксплуатации и современного рабства. На деле, индустрия моды сегодня считается второй отраслью по уровню эксплуатации в мире, уступая только индустрии мобильных телефонов. Женщины в индустрии моды, которые шьют одежду для корпораций вроде ZARA, H&M и пр., работают посменно 72-96 часов в неделю. Для сравнения, полная занятость в Израиле составляет 42 часа. Зарплата этих работниц составляет около 2 долларов в день, которых не хватает даже на жилье и еду. Не говоря уж об условиях работы…

    – Но это ведь не единственная проблема. Есть и экологическая цена.


    – Совершенно верно. Индустрия моды занимает не только второе место по эксплуатации, но и второе место по уровню загрязнения окружающей среды, а также является вторым по величине источником загрязнения пресной воды, поскольку на нее приходится четверть всех токсичных химикатов в мире. Это также отрасль, ответственная за захоронение в землю сотен тысяч тонн текстильных отходов каждый год. Только в США каждую минуту целый грузовик, полный ненужной совершенно новой и качественной одежды, горит или закапывается в землю.

    – Думаю, наши читатели понимают, что у нас, современных граждан западного мира, слишком много одежды. И при этом совершенно нечего надеть!

    – Да, и при этом 85 процентов одежды выбрасывается менее чем через год с момента покупки. Это происходит потому, что мода меняется слишком быстро, и потому, что дешевую одежду легко выбросить после того, как надели всего несколько раз. Нам часто надоедает то, что еще вполне можно носить. Я рекомендую покупать одежду в секонд-хенд и сдавать то, что вы уже не носите, туда же, только важно выяснить, что ваша одежда правда будет использована по назначению, а не переправлена на огромные свалки одежды в развивающихся странах. Но самое главное – просто покупать поменьше.


    Сегодня есть новый тренд, который призван помочь нам приобрести обновки и пообщаться с прикольными людьми, но при этом щадит наш кошелек и экологию планеты: обменники. Это вроде вечеринок, когда люди собираются дома у организатора, с бокалом вина или стаканом пива, и меняются одеждой: каждый приносит то, что уже не носит, но еще качественное и в хорошем состоянии. Иногда это реально большие вечеринки, в пабах, с ди-джеем... Мы популяризуем такие обменники на странице Facebook под названием «Митлабшот» – на иврите «Одеваемся», но также и «Организуемся». Ведь, в конечном итоге, все это вопросы осознанности, организованности и привычки. Мы также обсуждаем все эти темы в группе «Митлабшот», которая насчитывает около 10 тысяч участников и участниц – потому что чем больше людей будут осознавать эти моменты, участвовать в обменниках, хорошенько проверять, нужна ли им новая одежда, тем сохранней будет наша планета.

    Надя Айзнер, «Детали», Фото: pexels˜

    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

    DW на русском: главные мировые новости

    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
    МНЕНИЯ
    ПОПУЛЯРНОЕ
    Размер шрифта
    Send this to a friend