Thursday 21.10.2021|

    Партнёры

    Партнёры

    Партнёры

    Загрузка...
    AP Photo/Dmitri Lovetsky
    AP Photo/Dmitri Lovetsky

    Как Дед Мороз стал орудием холодной войны

    В разных странах существуют свои версии веселого белобородого старика, который в Новый год дарит детям подарки. В Испании и Франции его зовут Папа Ноэль; в Польше – Святой Миколай; в Норвегии – Юлениссе. Что действительно отличает российского Деда Мороза от его западных коллег, так это сложная политическая ситуация, в которой он оказался в XX веке и отголоски которой все еще слышны в веке XXI. В результате революции он превратился из любимого детского героя в запрещенный подрывной элемент, а затем снова был провозглашен символом истинного русского духа. Приключения Деда Мороза на политической арене описывает журнал «Тайм».


    Дед Мороз и Снегурочка происходят из славянской языческой мифологии, но проблемы для них начались с момента создания Советского Союза в 1922 году. При новом коммунистическом режиме, основанном на обещании социального равенства, религия была запрещена как таковая и считалась буржуазным инструментом подавления рабочего класса. Многие священнослужители Русской православной церкви были отправлены в трудовые лагеря или убиты.

    В 1928 году Дед Мороз был отправлен в ссылку, будучи «разоблаченным союзником священника и кулака», – пишет в своей книге «Жить стало веселее, товарищи!» историк Карен Петроне. Рождество, которое в России и в некоторых странах Восточной Европы, следующих юлианскому календарю, отмечалось 7 января, было стерто, и все праздничные торжества были запрещены – а тем, кто нарушал правила, грозил арест.

    Но в 1935 году все изменилось. Иосиф Сталин решил прибегнуть к помощи Деда Мороза, чтобы повысить собственную популярность и «утвердить стабильность», – говорит Петроне. Агрессивный период коллективизации между 1929 и 1932 годами, когда правительство вынудило крестьян отказаться от своих земель и присоединиться к колхозам, вызвал ожесточенное сопротивление. Миллионы крестьян были отправлены в лагеря. Разрушение, вызванное коллективизацией, привело к голоду, унесшему жизни не менее пяти миллионов человек по всему Советскому Союзу.


    Сталин снял запрет на праздник, но перенес его на канун Нового года, чтобы не напоминать о его религиозном значении. Он также вернул ранее существовавшую традицию ставить в домах рождественские елки – теперь они, конечно, назывались новогодними. На верхушку елки традиционно водружали звезду – но не как религиозный символ Вифлеемской звезды, а как символ Красной армии. «Жить стало лучше, товарищи, жить стало веселее», – сказал Сталин в 1935 году.

    Контролируемые государством кадры празднования Нового года, на которых счастливые рабочие танцуют и пьют за здоровье Сталина, создают картину счастливой эпохи. Но эти кадры были частью государственной пропагандистской машины, которая пыталась противопоставить Советский Союз ​​капиталистическому Западу, находящемуся в тисках экономической депрессии, говорит Петроне.

    Между тем, в США Дед Мороз тоже стал персонажем пропаганды. В 1966 году сенатор Джозеф Маккарти, комментируя запрет на обязательную молитву в американских школах, предупредил, что в США набирает обороты «жестокий цинизм, конкурирующий только с Советским Союзом, где они устранили Санта-Клауса и привели Деда Мороза... Удовлетворит ли это детей Америки?»

    В 1989 году, с падением коммунистических режимов в Европе, Дед Мороз потерял популярность в некоторых странах, куда до этого был экспортирован вместе с советской идеологией. Такие страны, как Болгария и Румыния, восстановили свои оригинальные версии рождественского персонажа, вернувшись к старым обычаям.

    Когда западное культурное влияние вместе с рекламными щитами «Кока-колы» и глянцевым Санта-Клаусом начало просачиваться в новую капиталистическую Россию в 1990-х годах, Дед Мороз решил не отставать и заняться бизнесом. В 1998 году тогдашний мэр Москвы Юрий Лужков и местные власти объявили небольшой городок Великий Устюг родиной Деда Мороза. Ему даже построили деревянный дворец из 12 комнат, в котором можно остановиться погостить. Постояльцы могут также арендовать коттеджи рядом с его резиденцией, где у них есть доступ к бассейну, спортивным сооружениям, ресторану и магазину новогодних сувениров. В Москве у Деда Мороза появились филиалы в парке Кузьминки и на 55-м этаже башни Империя в Москва-сити. Вместе с недвижимостью Дед Мороз и Снегурочка получили постоянные рекламные контракты – в том числе для конкурента «Кока-колы» Pepsi, а также Сбербанка России.

    Дед Мороз по-прежнему самый популярный даритель подарков в России, а Новый год – главный зимний праздник. Но, похоже, существует соперничество между славянским волшебником, которого некоторые политики продвигают как истинный символ духа России, и его западным коллегой.


    В 2008 году Владимир Путин, будучи премьер-министром, предпринял шаги для возрождения советской ностальгии и посетил деревянный дворец Деда Мороза. В том же году Лужков сказал: «Взгляните на нашего огромного красавца Деда Мороза. Хилому Санта-Клаусу до него далеко!» Борис Грызлов, в то время спикер парламента, заявил: «Никто и никогда не сможет отнять Деда Мороза у России – ни Санта-Клаус, ни другие самозванцы». Как пишет британская газета Daily Mail ,он даже назвал Санта Клауса «нелегальным иммигрантом».

    Простые россияне тоже очень страстно относятся к своему традиционному зимнему герою и стараются защитить его от западной культуры. В этом месяце Денис Амосов, специалист по маркетингу из Томска, подал иск о взыскании 30 млн рублей в качестве компенсации за «моральный вреда против «Кока-кола» за «навязывание» западного Санта-Клауса в своей российской рекламе. Он также призвал Путина и министерство культуры ограничить «пропаганду Санты» в стране. В своем посте в Instagram Амосов написал: «У детей и взрослых возникает ассоциация, что счастливый Новый год возможен только с Coca-Cola и Санта-Клаусом. Мне становится страшно за наше последующее поколение, которое не воспринимает Деда Мороза и Снегурочку как символы празднования Нового года».

    Александра Аппельберг, по материалам зарубежных СМИ. AP Photo/Dmitri Lovetsky


    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
    МНЕНИЯ
    ПОПУЛЯРНОЕ
    Размер шрифта
    Send this to a friend