Как бренд ZARA умудрился стать частью конфликта между Израилем и ХАМАСом

Бренд Zara явно не угадал со временем выхода своей новой рекламной кампании и в результате угодил в крупный скандал. В новой рекламной кампании были использованы скульптуры с отсутствующими конечностями и бетонные обломки, что немедленно вызвало у людей ассоциации с разрушениями и смертью и, соответственно, с войной в секторе Газа. Тем более, что некоторые пользователи усмотрели в кусках бетонных обломков карту Израиля с сектором Газы и перевернутую карту Палестины.

На опубликованных брендом фото модель Кристен МакМенами стоит в абсолютно белой комнате, окруженная деревянными ящиками и бетонными обломками. Там же есть статуи без конечностей и манекены, завернутые в белую ткань и в белые полиэтиленовые пакеты.

I am beyond disgusted. Using genocide of the people in Palestine for your campaign? I will never, ever, buy anything from Zara, ever again. This is absolutely cruel, heartless and evil. Mocking more than 20 thousand deaths of Palestinian people for a freaking campaign?? Udah gila… pic.twitter.com/cefmJE0oLs

— Alexander Thian (@aMrazing) December 10, 2023

Кампания под названием «The Jacket» является частью серии Atelier, которую бренд описывает как «лимитированную коллекцию бренда, отмечающую приверженность мастерству и страсть к художественному выражению».

На презентации коллекции Atelier 7 декабря компания заявила, что она вдохновлялась мужской одеждой прошлых столетий. На фотографиях изображена мастерская художника с упаковочными материалами и деревянными ящиками, а также помощниками в спецодежде. По задумке авторов белый пластик должен был напомнить упаковку новых ценных товаров, которую часто кладут в коробки для защиты продукции.

Возможно, в сентябре этого года, когда по утверждению группы Inditex, владеющей Zara, подобный антураж и можно было принять за мастерскую художника, но в декабре он ассоциируется у пользователей исключительно с происходящим в секторе Газа. Изображения сравнили с разрушениями в Газе, а манекены – с телами погибших.

В аккаунте Zara в Instagram были размещены десятки тысяч комментариев к фотографиям, многие из которых были с палестинскими флагами, а хэштег «BoycottZara» стал одной из самых обсуждаемых тем на платформе X (ранее Twitter). Фотографии кампании Zara поставили в один ряд с «аналогичными» снимками палестинцев, оплакивающих погибших родственников, тела которых обернуты саваном.

Испанская компания не прокомментировала призывы к бойкоту, но фотографии, которые появились на главной странице онлайн-магазина Zara в понедельник утром, к полудню исчезли с сайта и из приложения. На британском сайте ссылка на Zara Atelier вела на страницу с прошлогодней коллекцией.

«Детали», Ю.Л. Фото: Эяль Туэг