Израильтяне тратят 2,4 млрд шекелей на покупки онлайн, и это только начало

На завершившейся неделе министерство финансов опубликовал черновик постановления о двукратном повышении налогового «потолка» на индивидуальный импорт – с 75 до 150 долларов. Речь идет об уплате налога на добавленную стоимость при совершении покупок в Интернете. Постановление должно вступить в силу в течение 21 дня с момента публикации. По оценке Налогового управления, вследствие планируемого повышения «потолка» потери государственной казны составят около миллиарда шекелей в год.

Зато потребители останутся в выигрыше. Теперь они смогут заказывать в Интернете более дорогие товары – одежду, обувь, бытовую технику. «Израильтяне не должны оставаться заложниками олигархов, контролирующих нашу экономику», — заявил министр финансов Бецалель Смотрич, комментируя решение о повышении налогового «потолка».

Как и следовало ожидать, этот шаг вызвал резкий протест со стороны местных бизнесменов, занимающихся розничной торговлей. Сразу же после публикации черновика постановления курс акций израильских компаний модной одежды пошел вниз. Владелец и генеральный директор компании Fox Харэль Визель заявил, что минфин поощряет китайские и турецкие сайты, конкурирующие с местным бизнесом. Он также отметил, что вследствие повышения «потолка» пострадают, в первую очередь, мелкие торговцы, с трудом справляющиеся с выплатой зарплат своим работникам и оплатой аренды помещения.

Для того, чтобы избежать уплаты налога, израильтяне заказывали товары так, чтобы их совокупная стоимость не превышала 75 долларов. Теперь ситуация упрощается. С повышением «потолка» вместо нескольких заказов можно будет делать один. Кроме того, открывается возможность заказа относительно дорогих товаров – стоимостью до 150 долларов. За такие деньги на зарубежных сайтах можно приобрести, например, детское автокресло, игрушки или гаджеты для автомобиля. Аналогичная покупка в обычном израильском магазине обойдется намного дороже.

81% заказов – до 75 долларов

В течение последнего десятилетия обувь и одежда в Израиле значительно подешевели. Как отмечается в отчете государственного контролера, это произошло из-за постепенного снижения таможенных пошлин вплоть до их полной отмены в 2018 году, нарастания покупательской активности в Интернете, вхождения на израильский рынок новых игроков и повышения налогового «потолка» до 75 долларов.

Финансовые аналитики уже в течение нескольких лет говорят, что индекс потребительских цен на обувь и одежду является своеобразной аномалией. Тенденция к его снижению очевидна, но очень многие покупатели этого не ощущают. Во многом это объясняется сезонными распродажами, когда торговые сети модной одежды резко снижают цены на прошлогодние коллекции. Это находит отражение в статистике, но пользующиеся повышенным спросом товары, только что появившиеся на прилавках, по-прежнему стоят дорого.

Как свидетельствует отчет государственного контролера, в 2020-2024 гг. количество покупок, совершаемых израильтянами в зарубежных онлайн-магазинах, увеличилось втрое. Если в 2020 году их совокупная стоимость составила 1 млрд долларов, то в 2024 году – 2,5 млрд. При этом стоимость подавляющего большинства заказов – 81% – не превышает 75 долларов. Таким образом покупатели при получении заказанных товаров избегают уплаты налога на добавленную стоимость, который составляет сегодня 18%. Стоимость 18,5% заказов составляет 75-500 долларов, и лишь 0,5% заказов стоят более 500 долларов – за последние покупателям приходится платить и НДС, и таможенную пошлину.

«Рынок онлайн-покупок сегодня бурлит, — говорит Бени Бухник, основавший в Facebook сообщество под названием «I need it», в котором состоит около 100 000 человек. – Времена, когда в Интернете покупали, в основном, чехлы для телефонов, давно прошли. Решение о повышении налогового «потолка» придаст онлайн-рынку дополнительный импульс. Однако это повлияет не только на интенсивность покупок в Интернете. Импортеры, ввозящие в Израиль одежду, косметику, электротовары наверняка придут к выводу, что им нужно снижать цены. Таким образом решение минфина повлияет практически на всех».

Дальнейшее развитие онлайн-рынка зависит от того, сохранится ли существенная разница в ценах на товары, которые продаются онлайн и в обычных магазинах. Например, конструктор Lego, который в Израиле стоит 270 шекелей, в Интернете можно купить за 243 шекеля (включая стоимость пересылки). А портативный динамик Marshall, который в обычном израильском магазине стоит около 700 шекелей, онлайн можно будет заказать за 392 шекеля. При этом, после вступления в силу решения минфина, платить НДС покупателю не придется.

«Уцелеют не все»

«Потребители выиграют от повышения налогового «потолка», но государство недосчитается значительных сумм, — говорит доктор Гали Ингбар, возглавляющая экономическую кафедру в Колледже менеджмента. – Это непростое решение, учитывая переживаемые Израилем бюджетные проблемы. Смотрич стремится к тому, чтобы дефицит не превышал 3,2%, но Банк Израиля говорит о дефиците 4,5%. Непонятно, как будет решаться эта проблема в существующих условиях».

Ингбар отмечает, что от расширения онлайн-рынка пострадают не только крупные торговые сети, но и мелкие торговцы. «Например, небольшой игрушечный магазин может вовсе лишиться покупателей, — говорит она. – Ведь список игрушек, которые можно заказать за границей, не уплачивая налогов, значительно удлинится. В общем, уцелеют не все. А разорение мелких бизнесов отрицательно скажется на экономике страны».

Ингбар отмечает, что покупки в Интернете совершают, главным образом, молодые люди. «Они заказывают косметику, одежду, обувь, — говорит она. – В общем, это не та категория населения, которая больше других страдает от израильской дороговизны. Напротив, именно представители верхних социальных децилей чаще совершают покупки в Интернете. А бедные семьи далеко не всегда ориентируются в сети и не всегда могут найти себе что-то подходящее».

«В конце концов, когда мы говорим о дороговизне, мы подразумеваем продукты питания, воду, электричество, аренду жилья — подчеркивает Ингбар. – Если бы НДС вновь снизили до 17%, от этого бы выиграли значительно более широкие круги. Но это было бы менее популярным решением. Когда ты говоришь, что теперь можно сделать заказ на 150 долларов, не уплачивая налог, радуются все. И поэтому это более простое решение».

Ярден Бен-Галь Хиршхорн, TheMarker, Б.Е. Фото: Puxabay