«Израильтяне летят за границу, чтобы заняться шопингом и отвлечься от новостей»

Местная индустрия моды переживает кризис: торговые центры переполнены, магазины предлагают огромные скидки, но товары остаются на полках. Причина: озабоченность экономическим будущим и психологический настрой, не способствующий интересу к покупкам. «Обе стороны до последнего момента верили, что достигнут соглашения, – говорит нам высокопоставленный источник в отрасли. – Теперь воцарился повсеместный пессимизм».

Израильтяне обожают распродажи. Мало кто из нас пройдет мимо кричащей вывески со словом Sale и не остановится, чтобы выяснить, о чем идет речь, какая скидка предлагается, и прикинуть, насколько выгодно предложение.

Когда-то распродажи были характерны для межсезонья: продавцы стремились быстрее распродать летние запасы в начале осени, осенние – накануне зимы и так далее. Но из-за климатического кризиса все смешалось, и теперь о скидках объявляют чуть ли не в начале сезона. Этим летом, например, распродажи стартовали в конце июня.

Ретейлеры говорят, что этот год отличается от прошлых лет, когда скидки позволяли относительно легко распродать залежавшиеся на полках товары. Наши собеседники утверждают, что в 2023 году все иначе и что независимо от того, насколько дешево вы продаете, покупатели воздерживаются от покупок.

«Да, в торговых центрах полно народу, но это из-за кондиционеров, – говорит менеджер одной из крупных сетей по продаже модной одежды. – Люди не спешат с покупками. Главных причин две: дороговизна жизни и неважное настроение. Многим и раньше было непросто, а сейчас – летние каникулы, расходы подскочили, и все пытаются экономить».

• Читайте также:
• Торговые сети вновь бойкотируют крупных израильских производителей
• Средняя зарплата в Израиле не только выросла, но и компенсировала повышение инфляции
• Опубликован список 20 лучших торговых центров Израиля

По словам нашего собеседника, на и без того вялых продажах негативно сказывается настрой покупателей: «Мы видим, как их настроение ухудшилось сразу после принятия закона об отмене «принципа разумности». Обе стороны до последнего момента верили, что достигнут соглашения. Теперь воцарился повсеместный пессимизм, и покупатели равнодушны к скидкам».

За покупками – за границу

– Но ведь можно предложить более существенные скидки. Низкие цены никого не оставят равнодушным.

– Помимо нежелания продавать в убыток, это вряд ли не поможет. Люди сегодня не склонны к покупкам, потому что, когда вы разочарованы и расстроены, последнее, что бы вы хотели сделать, – это выходить из дома и отправляться за покупками или на поиски развлечений. Посмотрите, например, на полупустые рестораны. Я и сам обеспокоен происходящим, и у меня самого нет никакого желания без нужды выходить из дома.

– Тем не менее мы видим, что расходы по кредитным картам остаются более или менее постоянными, во всяком случае нет никакого драматического падения.

– Это обманчивое впечатление, потому что драматично снижение даже на 5-10%. Примите в расчет поездки за границу. Мы сейчас на пике отпускного сезона.

– Насколько это существенно?

– Дело в том, что часть расходов по кредитным картам приходится на покупки за границей, а не в Израиле. Данные показывают, что количество рейсов увеличилось по сравнению с докризисным 2019 годом. Отпускники летят за границу, чтобы отключиться, потому что, когда вы находитесь в Израиле, это намного сложнее. После эпидемии зарубежные отпуска были компенсацией за карантинные ограничения, а сегодня израильтяне летят за границу, чтобы заняться шопингом и отвлечься от новостей».

Лиат Рон, Walla. Фото: Элиягу Гершкович √