Израильская студия создает первую в стране платформу для «микродрам»

Израильская компания Yoav Gross Productions, известная по телесериалам Netflix «Красное небо», «Хороший полицейский» и многим другим, выходящим на различных стриминговых сервисах, анонсировала создание платформы микродрам — в продолжение тренда, запущенного китайскими продюсерами.

Эта новая платформа для просмотра на мобильном телефоне — первая в своем роде в Израиле — будет опираться на волну микродрам, которые стали культурным явлением в Китае в последние два года, пишет Variety.

Микродрамы — это сверхкороткие стриминговые сериалы. Каждый эпизод обычно длится менее двух минут, что делает их удобными для просмотра на мобильных устройствах. Каждый сезон состоит в общей сложности из 20–100 серий и охватывает широкий спектр жанров, от комедии и боевика до мелодрамы.

«Мини-сериалы — это ответ индустрии на новый формат просмотра, доступный благодаря портативным устройствам, таким как мобильные телефоны, — поясняет Эмили Юэ-ю Йе, декан факультета искусств и директор Центра кино и креативных индустрий Университета Линнань. — Миниатюризация интерфейса влечет за собой миниатюризацию продукта. Мы можем назвать это тиктокизацией».

«Более низкие производственные затраты и барьеры для входа на рынок открывают больше возможностей для творческих экспериментов и инноваций, при этом дистрибуция через мобильные телефоны отражает привычку аудитории к развлечениям на ходу», — отмечает Эшли Дударенок, основатель китайской консалтинговой фирмы ChoZan.

По данным Yoav Gross Productions, около 90% представителей поколения Z ежедневно потребляют короткий видеоконтент, а 75% видео смотрят на мобильных устройствах, в основном в вертикальном формате, при этом количество ежедневных просмотров на платформах коротких видео за последнее время резко возросло более чем на 400%.

Выпуски минидрам, снимаемые израильтянами преимущественно на английском языке для международной аудитории, будут длиться менее 90 секунд и представлять собой законченный цикл из нескольких серий. Израильская компания также разработала технологическую инфраструктуру для выхода на различные рынки.

«Как ведущая продюсерская и контент-компания мы рассматриваем мир короткометражных драматических фильмов как логичный следующий шаг, — заявил Йоав Гросс, основатель Yoav Gross Productions, в интервью Variety. — Объединив усилия с некоторыми из самых влиятельных игроков в израильской высокотехнологичной экосистеме, мы уверены, что это начинание откроет нам новые смелые и захватывающие горизонты».

Одно из главных преимуществ этих минидрам — удивительно низкая стоимость  и быстрые сроки производства. Съемка целого сериала занимает всего от семи до десяти дней, а стоимость варьируется от 41 000 до 69 000 долларов США, поэтому их прибыльность бьет все рекорды.

По данным Nikkei Asia, самые успешные проекты зарабатывают десятки миллионов долларов в течение нескольких дней после выхода. MIT Technology Review сообщил, что рынок короткометражных драм только в Китае в 2023 году превысил 5 миллиардов долларов, а CGTN прогнозирует, что к 2027 году он достигнет 13 миллиардов долларов.

Модель монетизации новой израильской платформы, использующая собственные «монеты», подписки и просмотр рекламы с вознаграждением, вдохновлена миром игр. На китайских аналогах первые несколько серий пользователи обычно смотрят бесплатно, но в какой-то момент им приходится платить за последующие, выкладывая до 20 долларов за доступ, а иногда и больше.

Название и сроки выхода платформы микродрам от Yoav Gross Productions пока не называются.

«Детали», Ю.Б. Фото: unsplash ∇