
Израиль занял последнее место в рейтинге «Нация как бренд»
Израиль занял последнее место в рейтинге «Нация как бренд» – Nations Brand Index. Имидж у нашей страны – хуже, чем у России и Кении.
Рейтинг «Нация как бренд» (Nation Brands Index) был составлен в июле-августе 2024 года на основе опроса 40 000 человек в 20 странах, в совокупности составляющих около 70% населения мира.
Опрос проводился, в частности, в США, Китае, России, Индии, Бразилии, Аргентине, Турции, Франции, Великобритании, Германии, Швеции, Саудовской Аравии.
Рейтинг оценивает 50 стран, которые либо сильны экономически, либо занимают важное место в мировой повестке дня.
Индекс отражает то, как в других странах оценивают имидж страны и «силу национального бренда». Страны ранжируются по шести критериям:
- Политика и управление: политическая стабильность, прозрачность и безопасность.
- Культура: культурное богатство, включая спорт и искусство.
- Люди и общество: трудолюбие и дружелюбие населения.
- Экспорт: научный прогресс, технологические инновации и качество товаров.
- Иммиграция и инвестиции: привлекательность для проживания, учебы или инвестирования.
- Туризм: яркие города, ландшафты и общая привлекательность как туристического направления.
Впервые BrandIL, израильская национальная инициатива по брендингу, включила Израиль в качестве полноправного участника этого рейтинга. И результат был неутешительным.
Израиль занял последнее место из официально признанных государств. Рядом с ним – Россия, Украина и Кения.
Палестина заняла место ниже Израиля, но при этом не считается официальным государством. Что касается Палестины, в исследовании говорится, что она «пользуется симпатией в мусульманском мире, Китае, а также среди молодого поколения».
Положение Израиля в нижней десятке рейтинга не соответствует его объективным показателям. Это аномалия, связанная с войной в Газе. На основе таких показателей, как ВВП на душу населения, продолжительность жизни и уровень высшего образования, Израиль должен входить в первую десятку стран.
- ВВП на душу населения в Израиле на 80% выше, чем у стран, с которыми он оказался в одной группе.
- Продолжительность жизни (83 года) значительно превышает 72-летний средний показатель для стран с наихудшими рейтингами.
- Только 40% стран, находящихся на одном уровне с Израилем, являются демократиями. То есть, во многих странах мира не понимают, что в Израиле есть действующая демократия либо не считают ее таковой.
Кто в первой десятке?
Топ-10 стран в рейтинге выглядят так:
- Япония
- Германия
- Италия
- Швейцария
- Великобритания
- Канада
- США
- Швеция
- Австралия
- Франция
Молодежь отвергает Израиль
Исследование указывает, что молодежь из так называемого «поколения Z» в подавляющем большинстве отвергает Израиль, ставя ему самые низкие возможные оценки по всем параметрам.
Отчет также подчеркивает, что в отношении израильских товаров действует фактический бойкот, а экспорт находится под высоким риском. Товары с маркировкой «Сделано в Израиле» вызывают у людей отторжение. Большинство опрошенных заявили, что не купят товары, произведенные в Израиле.
Израиль воспринимается как часть «сил хаоса»
Согласно результатам рейтинга, Израиль ассоциируется с глобальной нестабильностью и воспринимается скорее как часть «сил хаоса», чем как фактор стабильности в мире.
Даже инновационная мощь Израиля не помогла ему улучшить позиции в индексе. К сожалению, нас не больше не видят как «нацию стартапов».
Рейтинг проводится с 2005 года. Подготовлен и опубликован организацией Anholt Nation Brands Index (NBI).
«Детали», Д.Г. Фото: Роман Янушевский ∇
Будьте всегда в курсе главных событий:
