Saturday 04.12.2021|

    Партнёры

    Партнёры

    Партнёры

    Загрузка...
    Фото: Эмиль Сальман
    Фото: Эмиль Сальман

    Израиль в ожидании интуристов – вот наши козыри

    Израиль все еще находится в режиме карантина, международный аэропорт «Бен-Гурион» закрыт. Будущее туристической отрасли выглядит мрачным. По крайней мере, сейчас.


    Но это не означает, что мировая индустрия туризма и правительственные чиновники, которые с ней работают, не готовятся к следующему сезону. К следующему дню после коронавируса нужно подготовиться таким образом, чтобы первые путешественники после снятия карантина выбрали именно Израиль в качестве первого пункта назначения.

    Туризм – очень конкурентная область, и по некоторым параметрам Израиль проигрывает. Например, длительность перелета. Многие туристы опасаются, что долгое пребывание в салоне самолета создает риск заразиться коронавирусом. И все же в постпандемическом мире у Израиля может быть одна очень важная туристическая приманка – высокий уровень вакцинации.

    «Есть шанс, что путешественники выберут Тель-Авив вместо Берлина, если мы первыми откроем небо, – говорит Ярон Бургин, совладелец и гендиректор Abraham Hostels & Tours. – Открытие внешнего туризма должно получить высокую приоритетность, но правительство перестало говорить о въезде туристов еще в начале кризиса».


    Никто не готов сказать, когда международные путешествия вернутся к прежнему уровню, особенно если учесть, что 2019 год был рекордным. Но эксперты по туризму говорят, что пандемия будет еще долгое время оказывать воздействие на авиаперелеты и туризм.

    Опрос профессионалов, проведенный Всемирной туристской организацией ООН, показал: 43 процента полагают, что понадобится минимум два года, чтобы сектор достиг уровня 2019 года. Еще 41 процент считают, что восстановление завершится не раньше 2024 года, а то и позже. Более половины экспертов считают, что 2021 год будет не лучше 2020 года, а может, даже хуже. Никто не думает, что мы скоро придем к окончанию пандемии.

    Когда туризм начнет возрождаться, это будет, в первую очередь, стремление к природе и активному отдыху, а также внутренний туризм. Не международные поездки.

    Впрочем, министерство туризма Израиля не разделяет этих настроений. «Мир остановился, и теперь он начинается заново, – говорит Амир Халеви, генеральный директор министерства. – Есть прогнозы, но мы действительно не знаем, что произойдет и как это отразится на индустрии туризма в этом году. Мир пока остается закрытым и не может двигаться вперед».

    Исследование, проведенное консалтинговой фирмой Mindhaus для Евросоюза – крупнейшего источника внешнего туризма в Израиль – более обнадеживает, чем исследование ООН. Половина из 6 тысяч респондентов из 10 ведущих стран ЕС заявили, что планируют поехать в отпуск либо внутри своей страны, либо за границу. Только 28 процентов однозначно заявили, что в ближайшее время не будут путешествовать.

    Тем не менее, маловероятно, что растущее желание европейцев путешествовать сильно поможет израильскому туризму. Опрос показал, что европейцы предпочитают путешествовать в своей стране или внутри ЕС, и только 13 процентов опрошенных заявили, что готовы лететь в неевропейские страны.


    Может быть, это не так плохо, как кажется, считает доктор Эран Кетер, консультант по путешествиям и член правления Mindhaus. «Обычно более 80 процентов европейских туристов не покидают свой континент», – говорит он. Тем не менее, количество туристов в Израиль сократится, потому что в нынешних обстоятельствах люди предпочитают близкие маршруты, которые кажутся им дешевле и безопасней.

    Если это так, то в этом году израильской туристической индустрии снова придется полагаться только на внутренний туризм. «Исследования показывают, что люди рассматривают полеты продолжительностью более четырех часов как повышающие риск заражения коронавирусом, хотя это ничем не подтверждается. Полеты продолжительностью один час связаны с такой же степенью риска. Европейцы, тем не менее, считают, что удаленность Израиля увеличивает риск», – отмечает Кетер.

    Но у Израиля есть козыри, которые могут убедить путешественников приехать именно сюда, когда пандемия стихнет. Теплый климат позволяет проводить большую часть времени под открытым небом, даже в городе. Есть религиозный туризм – по святым местам, он всегда привлекает туристов и паломников.


    «Израиль может рассчитывать на паломников. Если открыть аэропорт сегодня, то в течение месяца здесь будут большие группы паломников», – говорит Дани Амир, председатель Ассоциации операторов внешнего туризма в Израиле.

    Не менее важным преимуществом является высокий уровень вакцинации в Израиле. Положительное освещение в СМИ всего мира, как проводится кампания вакцинации в Израиле, служит неформальным маркетинговым инструментом для стимулирования турпоездок в Израиль, как надеются турагентства.

    Молодые европейцы в возрасте от 18 до 24 лет могут стать целевой аудиторией, даже при том, что, согласно опросам, они реже путешествуют, чем другие возрастные группы.

    «Поколение Z сильно пострадало от пандемии в финансовом отношении, поэтому мы спросили их, связано ли их нежелание путешествовать с деньгами. И мы были удивлены, обнаружив, что это не так, – говорит Кетер. – Мы обнаружили, что их меньше беспокоят проблемы со здоровьем. Для них важны развлечения и приключения. Если они не могут их получить, они не видят смысла путешествовать. Если в Греции нет открытых баров и пляжных вечеринок, они туда не поедут. Дело не в том, что они боятся путешествовать, чтобы не заразиться. Просто они не думают, что путешествие во время пандемии будет веселым».

    По его словам, в этих условиях Тель-Авиву есть что предложить молодым туристам из Европы. «Мы надеемся, что мировое лидерство Израиля в вакцинации позволит нам первым вернуть ночную жизнь и индустрию развлечений, что привлечет туристов из Европы», – подчеркивает он.

    Но в то время, как Израиль вводит запреты и принимает меры против воздушных перелетов, что началось еще весной прошлого года с первым карантином, другие страны проводят другую политику. Египет, например, разрешает иностранным туристам посещать определенные части страны. Россия объявила, что разрешит своим гражданам совершать полеты по нескольким направлениям, в том числе в Египет.

    «Без сомнения, пиар, который Израиль получил от вакцинации, был отличным. Но мы очень близки к тому, чтобы упустить впечатляющую возможность, потому что не было предпринято никаких серьезных шагов в области внешнего туризма», – говорит Бургин.

    «Группы паломников хотят вернуться, но они не являются и никогда не были главной составляющей внешнего туризма. Критическую массу создавали туристы-одиночки, и мы должны подготовить почву для их возвращения. В том числе средствами маркетинга. Чтобы они могли вернуться, как только это станет возможным», – отмечает он.

    Ключевым моментом, добавляет он, является культурно-развлекательная программа. Надо показать потенциальным туристам, что они будут делать в Израиле в мае-июне.

    «Если бы Израиль объявил на весь мир, что после вакцинации шести миллионов человек мы возобновим культурные мероприятия, откроем рестораны и бары, то у нас была бы эффективная маркетинговая кампания. Мы должны показать перспективы, – советует Бургин. – Если окажется, что появилось 17 новых мутаций коронавируса, никто не будет жаловаться на то, что ситуация изменилась».

    Но Халеви из министерства туризма считает, что «продавать» Израиль туристам еще рано. Перед началом второго карантина прошлой осенью министерство утвердило правила для организованных туристических групп для посещения Израиля, но с ростом числа новых случаев заболеваемости эта инициатива была отложена. «Все зависит от того, как мир будет возвращаться к нормальной жизни, но пока глобальное воздушное сообщение возвращается очень медленно, – сказал он. – Только когда мировые авиакомпании и ведущие аэропорты установят стандарт для посадки в самолеты, дела начнут сдвигаться с мертвой точки».

    Рина Розенберг-Кандель, «ХаАрец» Ц.З. На фото: туристы у входа в Храм Гроба Господня. Фото: Эмиль Сальман.˜

     

    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
    МНЕНИЯ
    ПОПУЛЯРНОЕ
    Размер шрифта
    Send this to a friend