Израиль теряет имидж нации стартапов

Исследование, основанное на опросе 3000 директоров международных компаний, бизнесменов и правительственных чиновников, показывает, что только 1% из них рассматривают Израиль как нацию стартапов. Большинство респондентов не смогли идентифицировать такие широко известные бренды, как Waze и Mobily, как израильские. Выяснилось также, что репутация хайтек-продукции из Израиля не выше, чем у товаров, произведенных в США, Англии и Сингапуре.

Исследование, проведенное Vibe Israel – некоммерческой организацией, которая занимается брендингом и продвижением Израиля по всему миру, включает в себя индекс Best Countries, оценивающий восприятие более чем 20 тысяч человек из 73 стран на основе анализа поисковых запросов в интернете.

Один из примечательных выводов исследователей состоит в том, что имидж Израиля как технологической державы ослабевает, и в интернете все реже фиксируются запросы на информацию об израильских стартапах. Другой вывод: Израиль хорош в маркетинге тезиса о технологическом лидерстве внутри страны, но за рубежом Израилю все труднее позиционировать себя как нацию стартапов.

В исследовании проведен сравнительный анализ Израиля со странами, выбранными в качестве его конкурентов по уровню инноваций. Среди них США, Эстония, Великобритания, Сингапур, Южная Корея и Финляндия. В опросе участвовали высокопоставленные руководители отрасли высоких технологий, директора крупных хайтек-компаний, экономические атташе и дипломаты.

Исследователи обнаружили, что начиная с 2016 года Израиль и США, которые до тех пор лидировали по частоте запросов по ключевым словам, связанным с высокими технологиями, начали терять свою привлекательность. При этом число таких запросов применительно к Англии выросло на 16%, а Южной Кореи и Эстонии, соответственно – на 30% и 54%. Выяснилось также, что уменьшилось число запросов по таким словосочетаниям как «создание компании в Израиле», «налогообложение в Израиле» и «инвестиции в Израиле».

Еще один результат исследования: большинство опрошенных не знают, что с Израилем связаны такие всемирно известные компании, как Check Point, Waze и Mobily. Только каждый седьмой респондент смог связать одну из этих компаний с Израилем, а 30% опрошенных руководителей отрасли высоких технологий заявили, что речь идет об американской или английской компании.

На вопрос, какое слово или словосочетание прежде всего приходит им в голову при упоминании Израиля, 13% ответили «религия», 10% выбрали «технология» или «программное обеспечение» и только пятая часть респондентов ответили, что Израиль ассоциируется у них со словом «стартап».

Но может быть, дело в том, что большинство опрошенных – немолодые люди, реже интересующиеся высокими технологиями? Увы, это не так. В феврале прошлого года Vibe Israel представила президенту Израиля Реувену Ривлину доклад о глобальном восприятии Израиля миллениалами – людьми, родившимися между 1980-м и 2000-м годами и отличающимися вовлеченностью в цифровые технологии.

Выяснилось, что разница между поколениями действительно существует: чем моложе респондент, тем меньше его интересует Израиль. В целом Израиль занимает 30 место по заинтересованности респондентов в происходящем в той или иной стране, но среди сравнительно молодых людей в возрасте от 22 до 38 лет Израиль занял только 49 место. В докладе отмечается, что это самый большой разрыв, продемонстрированный представителями разных поколений по отношению к одной и той же стране.

Дело в том, утверждает Vibe Israel, что Израиль все чаще воспринимается как религиозная страна. А поскольку среди молодых людей наблюдается глобальная тенденция отхода от религии, сообщения, поступающие из Израиля для них все менее актуальны.

Евгений Весник, НЭП. Фото: Paul Pasieczny, FreeImages.com˜