Израиль потратит 4, 1 млн долларов на укрепление поддержки среди евангелистов США

Министерство иностранных дел Израиля финансирует масштабную инициативу, нацеленную на прихожан евангелических церквей на западе США, с упором на цифровой маркетинг и офлайн-активности.

Как сообщает JTA, в поданных по Закону о регистрации иностранных агентов документах указано, что организация Show Faith by Works, LLC проведет «крупнейшую в истории США кампанию по геозонированию христианских церквей».

План предусматривает таргетинг вокруг приходов и христианских кампусов в Калифорнии, Неваде, Аризоне и Колорадо, а также мобильную выставку «Опыт 7 октября» на парковках церквей и в религиозных колледжах.

Show Faith by Works — новая компания из Сан-Диего под управлением христианского консервативного активиста Чада Шнитгера. Схема выплат свыше 3,25 млн долларов за пять месяцев проходит через международную медиа-компанию Havas; предусмотрен «дополнительный» бюджет 835 тыс. долларов на оборудование и расширение. Согласно документам, 18 сентября фирма получила первый платеж около 326 тыс. долларов — за несколько дней до официальной регистрации в минюсте США как иностранного агента.

Кампания дополняет другие контракты МИДа Израиля в США: на 1,5 млн долларов в месяц с фирмой бывшего стратега кампании Дональда Трампа Брэда Парскала (Clock Tower X LLC) для масштабной работы в соцсетях с использованием ИИ, и с Bridges Partners для поддержания сети произраильских блогеров. Havas фигурирует посредником и в этих соглашениях.

В бюджете израильского МИДа на связи с общественностью в текущем году заложено 150 млн долларов.

Инструментарий Show Faith сочетает высокотехнологичный таргетинг с традиционными методами: рассылку «пасторальных информационных пакетов», найм пасторов и медиафигур, видеоролики в телевизионном стиле и тур выставочного трейлера с VR-контентом. Заявлено до 47 млн показов рекламы онлайн, в формате аудио и на задействованных телеканалах в течение года.

Содержательно рекламные тезисы делятся на два блока: произраильский (библейское и историческое значение Израиля, легитимность государства, демократические свободы, партнерство с США, безопасность гражданского населения, постановка под сомнение политики «двух государств») и «против палестинского государства» (фокус на ХАМАСе и Иране, использовании гражданской инфраструктуры боевиками, отсутствии прецедента палестинской государственности, упущенных возможностях модернизации). В презентации перечислены желательные (но не подтвержденные) потенциальные «амбассадоры» из числа знаменитостей.

Инициатива разворачивается на фоне снижения поддержки Израиля среди молодых евангелистов в США и расширения PR-активности, которую премьер-министр Биньямин Нетаниягу характеризует как «восьмой фронт» борьбы за нарратив и общественное мнение.

Хотя она и была задумана несколькими месяцами ранее, кампания началась вскоре после убийства Чарли Кирка, который был, пожалуй, самым известным евангельским голосом в поддержку Израиля, обращенным к молодым американцам.

«Детали», А.А. Ronen Zvulun Pool Photo via AP