Суббота 17.04.2021|

    Партнёры

    Партнёры

    Партнёры

    Загрузка...
    Levi's_Storefront

    Изобретение джинсов

    В этот день 192 года назад, 26 февраля 1829 года, в баварском городе Буттенхайм родился Леви (Леб) Страусс (Штраус), будущий всемирно известный предприниматель и изобретатель джинсов. Он был младшим ребенком в семье – у него было трое старших братьев и три старшие сестры. Отец, Гирш, торговал в разнос, мать, Ривка, занималась домом и детьми. Все было бы ничего, если бы не волна антисемитизма, захлестнувшая в те годы Германию.

    Она поднялась вскоре после освобождения ряда исторических немецких областей от наполеоновского владычества. Повсюду на завоеванных им территориях Наполеон предоставлял евреям равные права, чем вызывал недовольство остальных граждан. После краха марионеточного Рейнского союза Бавария вновь стала независимым королевством. Права евреев были вновь ограничены, а уличные хулиганы при их виде кричали: «Хеп-хеп» – так баварские крестьяне подгоняют животных. Авторитетные философы – Христиан Рюс и Якоб Фриз – обвиняли в проблемах немцев еврейских банкиров, ремесленников и торговцев.

    Все это подталкивало евреев Германии к эмиграции – главным образом, за океан. Эмигрировали в США и двое старших братьев Леви, однако его родителям трудно было решиться на переезд. Лишь после того, как в 1845 году Гирш скончался от туберкулеза, Ривка начала паковать вещи. Вместе с матерью в Америку отправились Леви и две его сестры. Поначалу они обосновались в Нью-Йорке, где у старших братьев – Йонаса и Луи – уже был вполне преуспевающий бизнес. Однако начавшаяся в Калифорнии золотая лихорадка позвала тысячи людей на запад. Среди первых переселенцев была старшая сестра Леви – Фанни и ее муж Дэвид Стерн. В 1853 году в Сан-Франциско перебрался и сам Леви, которого в Америке стали называть Ливай Стросс. Он начал торговать тканями и вскоре основал собственную компанию "Levi Strauss & Co".

    Дела у молодого бизнесмена шли прекрасно, его дело расширялось, он охотно жертвовал на благотворительность и поддерживал местную еврейскую общину. Леви Страусс учредил специальную премию для учащихся субботней школы при синагоге «Иману Эль», финансировал деятельность еврейского детского приюта и кассы общинной взаимопомощи. Он также жертвовал средства Калифорнийскому университету.

    Со временем основой бизнеса Леви Страусса стал пошив брюк из плотных тканей – денима или канваса. Они идеально подходили для работы на золотых приисках. Но все же карманы, под тяжестью нагруженного в них золота, часто рвались. В 1872 году к Страуссу обратился Джейкоб Дэвис – еврейский портной из Невады, эмигрировавший в США из Риги. Он предложил крепить карманы рабочих штанов металлическими заклепками. Для патентования и реализации этой идеи Дэвису нужен был деловой партнер. Страусс , после некоторых раздумий, принял предложение, возможно, не подозревая, что это и есть его звездный час. В 1873 он – вместе с Дэвисом – получил патент на производство «рабочих комбинезонов без бретелей с карманами для ножа и монет».

    Прочные синие брюки с металлическими заклепками стали пользоваться чрезвычайной популярностью. Они стоили 1 доллар 46 центов. В течение года было продано 20 000 пар брюк новой модели. Спрос значительно опережал предложение, производство пришлось срочно расширять. В 1877 году стоимость компании достигла 4 миллионов долларов. В этой время в ней было занято уже несколько сотен рабочих. Тем не менее, Страусс стремился поддерживать в компании семейную атмосферу. Он принял на работу четверых детей своей сестры и требовал, чтобы все рабочие называли его просто Леви, а не «мистер Стросс».

    Изобретение двух еврейских эмигрантов надолго пережило своих создателей. Леви Страусс скончался 26 сентября 1902 года. Этот день был объявлен в Сан-Франциско нерабочим, чтобы все могли попрощаться с ним в синагоге «Иману Эль». Леви Страусс похоронен на еврейском кладбище в городке Кольма, расположенном в 10 километрах от Сан-Франциско.

    Борис Ентин, «Детали»˜
    Фото: Ajay Suresh from New York, NY, USA – Levi’s Storefront, Wikimedia commons, CC BY 2.0

    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
    МНЕНИЯ
    ПОПУЛЯРНОЕ
    Размер шрифта
    Send this to a friend