Изготовление джинсов стоит менее 60 шекелей, так почему же они стоят в три раза дороже?

В отличие от многих других товаров, с годами цены на джинсы в Израиле действительно снизились. В отрасли жалуются на подскочившие расходы на персонал, аренду и налоги и предупреждают о реальной опасности, грозящей второстепенным участникам рынка. «Когда на рынке останутся только тяжеловесы, цены вырастут».

История

В 2009 году израильтяне с нетерпением ждали появления в наших краях h&m. Заголовки гласили «Джинсы по 109 шекелей», хотя на самом деле большая часть джинсов в сети продавалась по 200-250 шекелей. Стоимость жизни растет, но джинсы – один из немногих товаров, которые не подорожали. Причина — отмена защитных пошлин, которые снизились с 33% в начале 1990-х до 12% в 2013 году, потом до 6% и, наконец были полностью отменены в 2018 году.

На израильском сайте h&m сегодня предлагают джинсы по ценам от 99 до 299 шекелей. Zara, которая в 2011 году продавала длинные женские джинсы в Израиле по ценам 199-299 шекелей, сегодня продает большую их часть по 199 шекелей, а в конце сезона даже по 99 шекелей. Схожие цены предлагают также Castro и Fox. Критики, правда, заявляют, что на протяжении последнего десятилетия вместе с ценами снизилось и качество джинсов.

• Читайте также:
• С джинсами на выход: стилист назвала самые модные модели 2023 года
• Полное руководство по подбору идеальных джинсов
• Бренд Diesel воссоздал старейшие в истории джинсы

Аренда

Несмотря на широкий ценовой диапазон, средняя цена пары джинсов в популярных сетях составляет 200 шекелей. Из этой суммы 40 шекелей достаются крупным торговых центрам. «На долю арендной платы приходится около 15% выручки в моих магазинах, а если учесть отчисления управляющим компаниям торговых центров, то и все 20%, — говорит владелец одной из сетей модной одежды. — Десять лет назад на аренду приходилось 12-15% от дохода. Отчасти прошлогодний рост цен связан с привязкой арендной платы к индексу цен. Управляющий торговым центром поясняет: «Арендная плата в Израиле выше, чем в других странах, и компании, владеющие торговыми центрами, такие как «Азриэли», «Малисрон» и «Биг» хотят побыстрее оправдать свои капиталовложения».

Рабочая сила

«Самые большие расходы – оплата персонала. После эпидемии коронавируса стало трудно найти работников, а минимальная заработная плата выросла до 5570 шекелей. Если десять лет назад расходы на персонал составляли 15% от выручки, то сейчас почти 20%», — утверждает владелец средней по размерам сети модной одежды.

Его коллега, директор одной из ведущих сетей добавляет: «Если пара джинсов стоит 200 шекелей, то из низ 29 шекелей – это НДС. Но это относится только к местным магазинам, а международные сайты по-прежнему освобождены от этого налога, что совершенно нелогично. С самого начала мы в невыгодном положении. И не забудьте про муниципальные налоги (арнону) — это еще 2-3% от выручки. Сюда же – дорогая электроэнергия. И это еще до того, как мы заговорили о 23-процентном корпоративном налоге».

Путь к прилавку

«Фактически в Израиле уже несколько десятков лет как нет индустрии модной одежды, все привозное. Стоимость доставки в Израиль составляет около 5% от стоимости товара по сравнению с 3% десять лет назад. Повышение арендной платы повлияло и на стоимость складирования», — поясняет владелец магазина.

«Сумасшедшие процентные ставки привели к тому, что стоимость финансирования резко выросла. Сегодня это около 0,7% от цены товара в магазинах по сравнению с 0,3% десять лет назад. За каждый шекель кредита вы должны платить 7% годовых. Это относится и к торговым центрам, которые в ответ повышают арендную плату, — говорит владелец сети модной одежды. – Добавьте маркетинг, рекламу, компьютерные системы и множество других мелких расходов, на которые приходится еще 2% от выручки».

Сырье и производство

В отрасли заявляют, что существует эмпирическое правило, согласно которому стоимость сырья и производства каждого предмета модной одежды составляет 25-30% от потребительской цены. «Тут ведь не так, как с продуктами в супермаркете. На этикетке только начальная, рекомендованная цена. Неожиданная погода может привести к ранним распродажам, которые обычно приходятся на конец сезона. Продажи по купонам означают для нас примерно 15-процентную скидку. А сейчас, например, продажи снизились из-за конфликта вокруг судебной реформы, и все продавцы объявили о скидочных мероприятиях», — говорит владелец небольшой сети.

Конкуренция

В последние годы раздел «Одежда и обувь» в индексе почти всегда является единственным разделом, в котором регистрируется снижение потребительских цен. За последние годы расходы по этой статье упали на 8,6%. По словам представителя одной из компаний, управляющей торговыми центрами, небольшим сетям и отдельным магазинам приходится все труднее, и не за горами тот день, когда они или закроются или будут проданы крупным сетям: «В результате останутся только тяжеловесы, такие как Fox, Zara, Castro, Factory и Golf, а цены вырастут, как это произошло с продуктами питания. Десять лет назад крупные игроки представляли двузначную прибыль до налогообложения, а сегодня довольствуются невысокой однозначной цифрой».

Ади Доврат, TheMarker. Фото: Unsplash