Итоги десятилетия в фэшн-индустрии: блогеры-миллионеры, «быстрая мода» и забота об экологии

В конце декабря принято оглядываться назад и подводить некие итоги. Нынешний год завершает целое десятилетие. По сути, заканчивается очередная эпоха. Чем же она запомнится для мира моды?

Кажется, что какой бы сферы в области фэшн-индустрии из 2010-х мы бы с вами сейчас не коснулись, речь все равно в итоге пойдет об инстаграме, фейсбуке, ютуб и прочих социальных сетях. За это короткое десятилетие люди стали еще быстрее – нам уже не нужно дожидаться глянцевых журналов и телеэфиров, чтобы понять, что будет в моде в ближайшее время. Пользователи соцсетей получили практически неограниченный доступ к лучшим мировым показам, которые ранее проходили исключительно за закрытыми дверями.

Кто же такие «лидеры мнений»?

В 2010-х, наряду с мировыми знаменитостями и редакторами модных журналов, о моде и стиле начали высказываться самые обычные девушки и парни, которых принято теперь называть «инфлюенсерами» или «лидерами мнений». Сегодня за фэшн-блогерами безотрывно наблюдают миллионы человек, им подражают, их образы копируют, на них мечтают быть похожими, к их мнению внимательно прислушиваются. И это еще одно разительное отличие эпохи 2010-х – теперь, чтобы стать мировой знаменитостью совсем не обязательно лететь в Голливуд, да можно даже не покидать пределы своей крошечной квартиры на отшибе. Все, что тебе нужно, чтобы высказаться на многомиллионную аудиторию – камера смартфона, красноречие и харизма.

Бурное развитие социальных сетей сильно повлияло и на взаимодействие модной индустрии с конечным потребителем. На первый план вышли «неглянцевый» взгляд на изнанку моды и свой не похожий ни на кого стиль. Опросы подтверждают, что многие современные потребители с большей охотой приобретут товар или услугу, которую продвигает популярный блогер, чем ту, что рекламирует по телевизору знаменитый певец или актер. Именно поэтому в 2010-х модные бренды начали закладывать многомиллионные бюджеты на продвижение в социальных сетях.

Что повлияло на моду 2010-х?

Мода – это зеркало происходящих в мировом обществе процессов, меняемся мы, меняется и она. И если попытаться охарактеризовать прошедшее десятилетие для фэшн-индустрии одним словом, то на ум первым делом приходит «быстрота». Скажем, у какого-то знаменитого дизайнера появилась новая идея, уже через месяц она будет воплощена в жизнь на подиуме, тут же выложена в инстаграм, а еще через пару-тройку недель похожую вещь каждый из нас сможет купить в ближайшем торговом центре или заказать онлайн с доставкой на дом.

В десятилетие, где люди стали зависимы от «лайков» в соцсетях, ведущие дизайнеры стали все чаще отказываться от классики в пользу гротеска и комфорта. Первый стал жизненно необходим для того, чтобы привлечь ускользающее внимание интернет-пользователей к своему бренду. Так мы не раз наблюдали через экраны своих смартфонов расцвет карикатурных вещей, которые не совместимы с реальной жизнью, но так любопытно выглядят на фотографиях. Например, гигантские пуховики оверсайз, джинсы с экстремальными дырами, аксессуар в виде копии собственной головы, туфли и шлепанцы с носками, шляпы с гиперболизировано большими полями или крошечные дамские сумочки.

Каждая из подобных вещей отлично демонстрирует главные ценности современной молодежи — самоиронию и самобытность. Неудивительно, что темой последнего в уходящем десятилетии бала Института Костюма Met Gala стал «кэмп», который характеризуется, как «нарочито дурной вкус». Действительно, в 2010-х вопросы красоты и стиля полностью уступили идеи абсолютного комфорта. И если в 2000-х сочетание кроссовок с платьем считалось модным провалом, то теперь мы с облегчением сменили неудобные, но такие элегантные каблуки на бесформенные угги, шлепанцы и кроксы.

К концу этого десятилетия в фэшн-индустрии заговорили о том, что больше не существует таких понятий, как дурной вкус или излишняя простота в одежде. Именно из-за этого многие бренды, занимающиеся исключительно дорогими классическими вещами, начали выглядеть попросту несовременно, что привело к их скорому закрытию. Другие же начали в срочном порядке «омолаживать» себя яркими красками и объемными комфортными моделями. Очевидно, что модой сегодня правит стритстайл, а тренды диктуют нам не столько дизайнеры, сколько фэшн-блогеры.

Мода угрожает нашей планете?

Термин «быстрая мода» – звучит бодро и позитивно, на самом же деле именно он заставил нас в конце уходящего десятилетия задуматься и вслух заговорить о перенасыщения рынка и о проблемах окружающей среды. Мир вдруг начал осознавать, что за каждой копеечной хлопковой футболкой стоит расход нескольких тонн пресной воды. Постоянное обновление коллекций, скидки и распродажи привели к появлению огромного количества одежды в наших гардеробных, которую мы носим непродолжительное время, а затем выбрасываем на помойку.

Под давлением общественного мнения, которое бурно высказывается блогерами и обычными пользователями в социальных сетях, модные бренды от люкса до масс-маркета были вынуждены принять меры, чтобы стать более ответственными и экологичными. Так к концу 2010-х стало настоящим трендом заменять дорогие кожаные сумки на холщовые мешки «шоперы», а меховые шубы – на куртки из искусственного меха. Особой популярностью стали пользоваться бренды, производящие экологичные товары, начал заметно расти рынок вторичного потребления и перепродажи, вновь стали популярны винтажные магазины и «сэконд-хэнды».

Интересно, что же произойдет с фэшн-индустрией в 2020-х? На данный момент очевидно, что темы комфорта и экологичного потребления лишь укрепятся и приобретут большие масштабы, соцсети, сменяя одна другую, продолжат оказывать серьезное влияние на моду, а блогеры еще долго будут рассказывать нам о том, что стоит, а чего не стоит носить в этом сезоне.

Надя Важнин, «Детали» К.В.  

Фото: Henry Nicholls Reuters