Итак, прогноз: как поведут себя потребители во время ноябрьских распродаж

Первые дни ноября позади, и пора обратить внимание на то, что действительно занимает потребителей во всем мире: месяц покупок! Новое исследование раскрывает ожидаемое поведение потребителей в преддверии ежегодного праздничного шопинга.

День выборов 1 ноября изобиловал скидочными мероприятиями, и объем продаж в Израиле только по кредитным картам превысил 1,3 млрд шекелей. С началом ноябрьских праздников шопинга эти суммы будут значительно выше.

За последние годы – спасибо пандемии – подавляющее большинство потребителей развили свои навыки онлайн-заказов. Это означает, что сегодня гораздо больше потребителей, которые умеют пользоваться горячими предложениями в интернете. Следующие крупные распродажи месяца таковы: сегодня, 10 ноября – израильский Shopping IL, завтра, 11 ноября – китайский День холостяков, 25 ноября – «черная пятница», 28 ноября – «киберпонедельник».

Цены вырастут – объемы продаж упадут

Прогнозный отчет, подготовленный компанией Salesforce, базируется на опросе потребителей в 51 стране, и согласно этому прогнозу, онлайн-продажи в ноябре не увеличатся и, как ожидается, составят 1,12 трлн долларов по всему миру и 265 млрд долларов в США. Тем не менее это высокие показатели по сравнению с последним докризисным ноябрем, отражающие рост на 55% в мире и на 61% в США.

В Salesforce заявляют, что инфляция приведет к сокращению потребительских расходов всем мире. В то время как онлайн-цены вырастут на 7% по сравнению с 2021 годом (и на 15% по сравнению с 2020-м), общий объем потребительских онлайн-заказов уменьшится на 7%. Ноам Эзра, замдиректора по региональным продажам в Израиле (Salesforce Israel) поясняет: «Ретейлеры находятся под давлением и стремятся увеличить прибыльность ввиду роста зарплат, цен на топливо и затрат на поставку».

«Ноябрь – бессовестный месяц»

Интернет-сайт GROO, один из ведущих по заключению сделок в Израиле, напротив, прогнозирует, что ноябрь будет очень сильным с точки зрения продаж. Мааян Келлер, замдиректора GROO по маркетингу, отмечает: «Для потребителей в Израиле ноябрь – бессовестный месяц, когда без чувства вины можно и желательно предаться удовольствиям и тратить деньги, особенно когда цены такие доступные. На наш взгляд, мебель и домашняя утварь будут очень популярны в этом году. За последние два года израильтяне привыкли покупать эти товары в интернете, и в свете падения цен ожидается повышение спроса и увеличение объемов продаж».

Крупные игроки оттесняют мелких

В последние годы потребность компаний и организаций, малых и крупных, в том, чтобы сделать свои услуги доступными для потребителей, становится все более насущной, и многие из них свидетельствуют, что с 2020 года, когда в нашу жизнь ворвалась пандемия коронавируса, они значительно ускорили свою деятельность в Сети.

Возможность быстро разрабатывать новые приложения и сайты, которая раньше была только преимуществом, теперь стала необходимой для выживания, и сегодня компании вкладывают огромные средства в развитие своей интернет-стратегии. Ограниченные средства малых и средних бизнесов, не позволяющие им выделять большие бюджеты на инновационные разработки, оставляет их вне игры.

Придется ли львиная доля на крупных игроков рынка? В самом ли деле инфляция и рост цен повлияют на объем покупок потребителей в этом году? И действительно ли израильтяне, забыв обо всем, «бессовестно» займутся в ноябре шопингом? Скоро мы это узнаем.

Ли Сибиля, Walla. Фото: Pixabay √