История ювелирного дома Tiffany & Co.: от канцелярии до лучших в мире бриллиантов
Мало кто знает, но история одного из самых знаменитых ювелирных брендов в мире началась вовсе не с роскошных бриллиантов, а с продажи канцелярских изделий. Сегодня мы расскажем вам, как менялся и развивался бренд Tiffany & Co. за более чем 180 лет своего существования.
История Tiffany & Co. началась в далеком 1837 году, когда Чарльз Льюис Тиффани и его одноклассник Джон Б. Янг переехали из Новой Англии в Нью-Йорк, чтобы открыть на Бродвее маленький магазинчик. Первая половина XIX века была лучшим временем для таких предпринимательских авантюр. Тем более, что отец Тиффани решил поддержать молодых бизнесменов, дав Чарльзу тысячу долларов на развитие дела.
Первый день и первые года
Поначалу магазин Tiffany & Young торговал недорогой канцелярией и галантерейными изделиями. 25-летние предприниматели придумали революционный для своего времени маркетинговый ход – покупатели не могли торговаться, сбивая указанную на ценниках стоимость. За первый день выручка магазина составила всего 4,98 долларов США, но молодые люди не думали сдаваться.
Кстати, именно в 1837 году была придумана фирменная коробочка знаменитого голубого близкого к бирюзовому оттенка, который в будущем официально назовут «цветом Тиффани» и объявят его зарегистрированной торговой маркой.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
В 1841 году к молодым бизнесменам присоединился еще один партнер — Джей Эл Эллис, в связи с чем магазин переименовали в Tiffany, Young & Ellis. Тогда же у них в ассортименте появляются изделия из серебра, включая столовые приборы и часы. Небольшой магазинчик на Бродвее постепенно стал обзаводиться постоянными клиентами. Нью-йоркские модницы быстро оценили так называемый «американский стиль» предлагаемых здесь товаров. Действительно, он разительно отличался от всего того, что было представлено в других торговых точках того времени, которые ориентировались на продукцию из Европы.
В 1845 году Чарльз решает выпустить первый каталог продукции магазина Tiffany, Young & Ellis под названием «Blue Book» (пер. «Голубая книга»). В итоге он становится одним из первых каталогов в истории США, тогда как в наши дни без них не обходится ни один уважающий себя ювелирный, да и не только ювелирный бренд. Стоит отметить, что издание выпускается по сей день, являясь неотъемлемым атрибутом компании Tiffany & Co.
В 1853 году Чарльз Льюис Тиффани выкупает бизнес у своих партнеров, сокращая название компании до Tiffany & Co. и оставляя ювелирное направление в качестве приоритетного. Чтобы обозначить начало новой эпохи, он решает установить над центральным входом в магазин на Бродвее часы высотой 2,7 метра. По замыслу владельца, их должен был держать на своих плечах древнегреческий мифический герой Атлас. Позже этот образ также станет одним из символов бренда.
Драгоценная репутация
Ювелирный дом Tiffany является первым в США, кто ввел стандарт по использованию серебра 925 пробы с содержанием драгоценного металла не менее 92 процентов. В связи с этим компания получила международное признание, выиграв главный приз за самые качественные изделия из серебра на всемирной выставке 1867 года в Париже.
Однако связь между именем Tiffany и лучшими в мире бриллиантами укрепилась лишь в 1878 году, когда бренд приобрел алмаз желтого цвета, ставший его визитной карточкой. Удивительный камень весом в 287,42 карата был добыт на рудниках Кимберли в Южной Африке. После обработки он уменьшился до 128,54 карат и приобрел 90 граней, усиливших его свечение и блеск.
Камень канареечного оттенка получил название «Бриллиант Тиффани». Позже он был помещен в ожерелье, известное на весь мир благодаря тому, что в 1961 году его примерила сама Одри Хепберн в фильме «Завтрак у Тиффани». Приобретение этого бриллианта помогло укрепить ювелирное направление Tiffany & Co. и усилить его репутацию. Сегодня камень по-прежнему находится во владении бренда, находясь на сохранении во флагманском магазине компании на Манхеттене.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
В 1886 году компания начинает выпуск обручальных колец с необычным дизайном, который впоследствии стал самым популярным и традиционным за всю историю. Чтобы достичь максимальной игры света, мастера ювелирного дела решают приподнять камень над кастом, что создало впечатление будто бы он парит в воздухе. Сегодня такой вид крепления является привычным, однако не стоит забывать, что придумали его именно ювелиры Tiffany.
В 1887 году имя Чарльза Льюиса Тиффани попало в заголовки всех нью-йоркских газет. Тогда бизнесмен разом приобрел треть драгоценностей Французского Королевского двора, моментально получив прозвище «король бриллиантов».
Эпоха после смерти короля
После кончины Чарльза Льюиса Тиффани место главы компании занял его сын Луи Комфорт Тиффани. Молодой человек также сыграл немалую роль в развитии Tiffany & Co., став не только ее владельцем, но и первым директором по дизайну. В те времена набирало популярность такое направление, как модерн, и новаторские, вдохновленные природой, ювелирные изделия Луи быстро принесли ему популярность.
В создании украшений Тиффани младший использовал не только драгоценные камни и металлы, но также эмаль и стекло. Он был одним из выдающихся американских художников своего времени. Его работы получали международное признание. Именно Луи впервые придумал использовать цветное стекло для создания настольных ламп, которые до сих пор считаются истинными произведениями искусства.
В 1907 году Луи Комфорт Тиффани при содействии главного геммолога Tiffany & Co. Джорджа Кунца, того самого, который занимался огранкой «Бриллианта Тиффани», продвигает единообразное измерение веса бриллиантов в каратах в качестве международного стандарта. В 1926 году компания устанавливает официальные критерии чистоты платины в США.
В 1940 году открывается флагманский бутик Tiffany & Co. на Пятой авеню, где по сей день располагается главный офис компании.
Знаменитые клиенты
Уже в середине XIX века изделия Tiffany пользовались большой популярностью среди представителей высших слоев общества. Самым первым высокопоставленным заказчиком компании стал президент США Авраам Линкольн. Для него был выполнен комплект из мелкозернистого жемчуга и золота, который политик подарил своей жене Мэри Тодд Линкольн. Она блистала в нем перед публикой на церемонии инаугурации в 1861 году.
В 1862 году компания приняла заказ на изготовление инкрустированных драгоценными камнями шпаг для героев Гражданской войны — адмирала Фаррагута, генералов Гранта и Шермана. Также компания Tiffany & Co. участвовала в видоизменении государственной печати США в 1885 году. Ее дизайн до сих пор можно рассмотреть на оборотной стороне купюры номиналом в один доллар.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Среди клиентов Tiffany & Co. были также замечены писатель Марк Твен, представители династии Вандербильтов и многие другие известные личности.
По сей день…
Начиная с середины XX века ювелирный дом Tiffany & Co. привлекает к сотрудничеству многих известных дизайнеров. В 1950-х компания работает в тесном тандеме с французским ювелиром Жаном Шлюмбергером. Именно он создал знаменитую диадему, которую мы видели на Одри Хепберн в 1956 году.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
В 1974 году Tiffany & Co. приглашает для сотрудничества итальянского дизайнера интерьеров Эльзу Перетти. Ее коллекция украшений и предметов домашнего обихода становятся настоящей сенсацией. По признанию Совета модных дизайнеров Америки, она была признана дизайнером года.
В 1980-х к команде ювелирного дома присоединилась Палома Пикассо, дочь знаменитого испанского художника Пабло Пикассо. Мировое признание ей удалось получить, когда она создала коллекцию украшений под названием Paloma Picasso и Palomas Groove.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Сегодня Tiffany & Co. — это огромный холдинг, владеющий 93 магазинами в США и 321 торговой точкой по всему миру. Но главное, что вся продукция этого бренда, начиная от украшений и заканчивая оружием, предметами обихода и детскими вещами — образец безупречного вкуса, качества и стиля.
Прекрасные ювелирные изделия — на странице Marra Galerie
Екатерина Бондаренко, «Детали»
Изображение: Unsplash
Будьте всегда в курсе главных событий:
Подписывайтесь на ТГ-канал "Детали: Новости Израиля"
