Интернет откусывает все большую долю рекламного пирога

По данным компании «Ифат бакарат пирсум», специализирующейся на мониторинге рекламной деятельности в Израиле, в прошлом году бюджеты на рекламу в интернете впервые оказались больше, чем на рекламу на телевидении.

Совокупная сумма бюджетов на рекламу в интернете в 2020 году приблизилась к 1,8 млрд шекелей (рост на 7 процентов), и на долю этой рекламы пришлось почти 44 процента бюджетного пирога. В «Ифат» прогнозируют, что в текущем году на интернет придется уже половина всех рекламных бюджетов. При этом отмечается, что, как и на протяжении нескольких последних лет, все большую часть доходов будут получать Google и Facebook.

Телеканалам досталось 39 процентов рекламного пирога (рост по сравнению с предыдущим годом на 1 процент), а главные проигравшие – газеты, радио и билборды. В условиях эпидемии израильтяне гораздо реже пользуются  общественным и частным транспортом, и эффективность рекламы на щитах, установленных на обочинах дорог, значительно снизилась. Еще резче, на 80 процентов, снизились бюджеты на рекламу в закрытых из-за эпидемии кинотеатрах.

Объемы бюджетов, выделенных на рекламу в печатной прессе, в прошлом году упали на 31 процент, и на долю газет пришлось только 8 процентов. Чтобы справиться с последовательно снижающимися доходами прессы, израильские информационные сайты, принадлежащие органам печати, один за другим переходят на платные материалы. Пионером стала медиагруппа «ХаАрец», а затем к ней присоединились «Глобс» и Ynet.

НЭП. Фото: Pixabay˜