IKEA прекратит выпуск знакового ежегодного каталога

Шведская компания IKEA объявила, что приняла решение прекратить выпуск своего ежегодного бумажного каталога, который она издавала 70 лет. Первый выпуск мебельного каталога IKEA появился в 1951 году в Швеции. В нем было 68 страниц, а тираж издания составил 285 000 копий. В 2000 году каталог впервые стал доступен онлайн. В пиковый 2016 год каталог IKEA вышел на 32 языках тиражом в 200 млн копий.

В сообщении на сайте компании отмечается, что покупатели все меньше интересуются печатной продукцией и выбирают мебель онлайн: в прошлом году онлайн-продажи компании по всему миру выросли на 45%. «Решение перелистнуть страницу — эмоциональное, но и рациональное. Поведение наших клиентов и их подход к потреблению медиа изменился. IKEA наращивает инвестиции в цифровые технологии, в то время как интерес к бумажному каталогу снижается», — объяснил решение компании управляющий директор Inter IKEA Systems B.V. Конрад Грюсс.

НЭП. Фото: Элияху Гершкович˜