Tuesday 19.10.2021|

    Партнёры

    Партнёры

    Партнёры

    Загрузка...
    Фото: Оливье Фитусси
    Фото: Оливье Фитусси

    Вот сфера, где Нетаниягу нет равных

    Сразу после получения прививки от «короны» и трансляции этой церемонии всеми телеканалами в прямом эфире премьер-министр Нетаниягу загрузил видеоролик о том, как его кололи, и в соцсеть ТикТок. Как и во время последних предвыборных кампаний, помощники Нетаниягу вновь оказались лидерами в использовании соцсетей для передачи сообщений и посылов. Они изучают новые инструменты управления рекламой и тенденции зрительского интереса к прямым трансляциям, «историям» в Инстаграм, чат-ботам «Фейсбука» и т.п. Теперь пришла очередь и сети TikTok.


    Tiktok принадлежит китайскому интернет-гиганту BateDance. Эта сеть продемонстрировала самые высокие темпы роста числа подписчиков во всем мире за последний год, чем вызвала серьезное беспокойство «Фейсбука», который все еще остается самой большой социальной платформой в мире. Согласно отчету о влиянии коронавирусной эпидемии на предпочтения израильских интернет-пользователей, после первого карантина израильский трафик в TikToк вырос на 60 процентов. Отчет был составлен компаниями Bezeq International, Yes и Pelephone.

    Поступок Нетаниягу любопытен, ведь аудитория TikTok очень молода. Эти люди в большинстве своем пока вообще не имеют права голоса. Сюда загружают короткие клипы и играют в «синхронизацию губ», эта сеть кажется легкой, развлекательной, далекой от политических и социальных страстей, кипящих в Facebook и Twitter. Но менее чем за неделю личный аккаунт Нетаниягу в TikTok всего с тремя сообщениями собрал 130 тысяч подписчиков. В последнем из них премьер-министр обращается к зрителям по-английски, убеждая их носить маски.

    Набирая обороты, TikTok за последние годы оказывался в эпицентре скандалов. Президент США  Дональд Трамп призывал запретить эту сеть, утверждая, что она собирает информацию об американцах, включая несовершеннолетних, в нарушение законов о конфиденциальности и в интересах Китая. И пытался заставить BateDance продать ее американской компании.


    Сеть также обвиняли в цензурировании постов пользователей, которые критиковали Китай или, например, загружали видео антикитайского митинга в Гонконге. В Израиле специальные слушания в кнессете были посвящены распространению антисемитских сообщений через TikTok. Ее представители были на заседании и пообещали бороться с этим явлением.

    Нетаниягу доминирует на дигитальной арене Израиля с большим отрывом от конкурентов. У него 2.5 миллиона подписчиков в Facebook, 1.9 миллионов – в Twitter, 900 000 – в Instagram. За создание, управление и эксплуатацию учетных записей премьера в соцсетях отвечают два человека. Один - Йонатан Урих, который недавно оказался замешан в дело о давлении на госсвидетеля обвинения Шломо Фильбера. Второй (а теперь он стал первым) – Топаз Лук. Он снимал и вакцинацию Нетаниягу. Голос премьера слышен в первом ролике, он говорит: “Я слышал, пока я получал прививку, ты открыл мне TikTok”.

    На протяжении всех последних лет команда, отвечающая за присутствие Нетаниягу в виртуальном пространстве, вкладывала больше ресурсов в продвижение его личных ресурсов, нежели в развитие официальных страниц партии "Ликуд" или канцелярии главы правительства. Для сравнения: у официального Facebook- аккаунта «премьер-министр Израиля», которым управляет канцелярия премьер-министра, всего 180 000 подписчиков. У адреса "премьер-министр Израиля" в Твиттере - только 63 тысячи подписчиков.

    Во время последней предвыборной кампании в марте этого года Нетаниягу уделил меньше внимание соцсетям. Но, стараясь больше работать «на местах», он убеждал своих поклонников скачивать приложение «Электор», которое позволяет собирать информацию о потенциальных избирателях. Теперь же ограничения, вызванные эпидемией Covid-19, вынуждают его вновь активизироваться в соцсетях, в преддверии следующих выборов.

    Рафаэла Гойхман, TheMarker. Фото: Оливье Фитусси 


    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
    МНЕНИЯ
    ПОПУЛЯРНОЕ
    Размер шрифта
    Send this to a friend