Saturday 08.05.2021|

    Партнёры

    Партнёры

    Партнёры

    Загрузка...
    532719_Distel_Atbarian_Moti_Milrod

    Израильский парадокс: кто и кому затыкает рот в «Фейсбуке»

    В последние дни группа представителей СМИ и общественных деятелей правого лагеря утверждают, что «Фейсбук», крупнейшая в мире социальная сеть с 2,5 миллиардами пользователей, препятствует публикации их сообщений в ленте, чтобы заткнуть им рот. С другой стороны, «Фейсбук» заявил 11 апреля, что речь идет о глобальной неисправности, а не о точечном инциденте в Израиле. Однако ряд специалистов в сфере соцсетей заявляют нечто прямо противоположное.

    Эксперты в один голос говорят что заявление таких пользователей соцсети, как депутат кнессета Галит Дистель-Атбарян («Ликуд»), Эрез Тадмор, Эли Ципори, Гади Тауб, Яир Нетаниягу и Ирит Линор, будто «Фейсбук» их цензурирует - ни что иное, как одна из обычных теорий заговора, которую они пытаются протолкнуть.

    Специалисты говорят, что есть, по крайней мере, одно надеждное объяснение того, что некоторые посты не достигают целевой аудитории, и оно состоит в том, что «Фейсбук» поменял алгоритмы. «Фейсбук» постоянно меняет свои алгоритмы как по коммерческим, так и по техническим соображениям. Иногда изменения затрагивают всего несколько стран, а иногда имеют глобальный характер, - объясняет Ран Бар-Зик, разработчик в компании Verizon Media. - Изменения являются частью того, что называется A\B-тестированием (метод тестирования, который проверяет несколько версий программного обеспечения, чтобы увидеть, какая лучше всего подходит пользователям), и они могут принести вред тому или иному пользователю, но никак не из-за его политических пристрастий».

    По словам Бар-Зика, теоретически «Фейсбук» может внести изменения, которые ограничат определенную группу, но это - сложный вопрос, а «Фейсбук» – гигантская корпорация, которая не производит подобные точечные изменения и уж во всяком случае не для того, чтобы прижать ту или иную политическую группу.

    «Вопреки тому, что думают многие израильтяне, за пределами страны наши внутренние дела мало кого интересуют - сказал Бар-Зик. - Люди, которые считают себя влиятельными интернет-фигурами, потому что у них тысячи лайков и сотни тысяч подписчиков, в масштабах огромной системы с миллиардами пользователей, на самом деле, являются просто ничтожными величинами. Суть в том, что если «Фейсбук» решит кого-либо преследовать, скажем, такого человека, как рапер Йоав Элиасси (известный под кличкой «Тень»), он может с легкостью его заблокировать. Мы это уже видели в случаях с блокировкой аккаунтов основателя страницы «Кричащие статусы» Ави Лена или профессора филологии Амира Хацрони. После того, как аккаунт заблокируют и по этому поводу поднимется шум - никто уже не вспомнит, что это был влиятельный властитель дум. Что касается Ави Лена, который участвовал в деловом споре, то в подавляющем большинстве случаев судебные иски против «Фейсбука» заканчиваются проигрышем».

    Бар-Зик объясняет, что «Фейсбук» постоянно меняет свои алгоритмы. В прошлом нередко случалось, что эти изменения существенно влияли на пользователей по всему миру - например, изменения, внесенные в 2011 году перед выходом ФБ в Nasdaq, или в 2016 году, когда в ленте был резко сокращен доступ к бизнес-страницам. Цель этого шага была чисто коммерческой – вынудить владельцев бизнесов платить за то, чтобы побольше пользователей видели их публикации, а не полагались исключительно на естественное распространение их рекламных постов.

    Не только правые

    Ури Коль, один из основателей Fake Reporter, общественной исследовательской платформы, изучающей распространение ложных и поддельных новостей в соцсетях, проверил эти утверждения с помощью CrowdTangle - инструмента «Фейсбук», который анализирует взаимодействие в соцсетях.

    «Я начал с поста Тадмора и проанализировал все взаимодействия всех упомянутых им людей – «клики», «лайки», комментарии, репосты. В то же время я проверил другие страницы и увидел, что даже страницы, посвященные протестам на улице Бальфура, получили меньшее освещение. В 90 процентов случаев люди не умеют анализировать происходящее в соцсетях и начинают выдумывать всевозможные теории. Но стоит вам обратиться к цифрам, как вы понимаете, что речь идет о широко распространенном явлении. Я думаю, что на это повлияла также «усталость материала» - прошли уже четвертые выборы, люди устали и больше не в состоянии слышать о политических проблемах», - объясняет Коль.

    Тестирование, произведенное Колем, указывает на очень широкую тенденцию, начавшуюся в конце марта, когда все пользователи пережили спад. Например, изучение официальной страницы Ципори, одного из активных сторонников премьер-министра Биньямина Нетаниягу, показывает, что не было вообще никаких необычных тенденций изменения числа просмотров.

    Пользователь «Твиттера» по имени Матан Амир проанализировал твит Галит Дистель-Атабарян, которая утверждала: «По случаю моей присяги в кнессете «Фейсбук» решил сократить мое присутствие в сети почти до нуля. В среднем я получала около 4000 лайков, а сейчас наскребла от силы 200». Амир изучил посты, которые Дистель-Атбарян недавно разместила в «Фейсбуке», и сравнил их между собой, чтобы понять, почему один пост достигает широкой аудитории, а другой - нет. Вот что он выяснил: «Твит, в котором она утверждает, что стала жертвой заговора, набрал невероятное количество – многие тысячи лайков комментариев и репостов всего за 7 часов».

    Первое объяснение состоит в том, что у Дистель-Атбарян есть личный некоммерческий аккаунт, поэтому, например, рекламные видеоролики не получат в ленте приоритет – это происходит только в ее бизнес-аккаунте. Пост, содержащий скриншот текста, в котором есть еще один текст, также заслужил лишь незначительное внимание со стороны пользователей. По словам Амира, «такие вещи не слишком хорошо выглядят в ленте: непонятно, что где начинается, а что где заканчивается. Алгоритм «Фейсбука» распознает, что пост – полная неразбериха, и снижает экспозицию».

    Амир добавляет, что изучение других постов Дистель-Атбарян показывает, что они получают значительную экспозицию и многочисленные реакции пользователей, так что ее претензии необоснованы.

    «Боты» отправились на пенсию

    Другая гипотеза, касающаяся обвинений в цензуре, которая циркулирует в последнее время в интернете, заключается в том, что после выборов многие фальшивые пользователи, которые были активированы для раздувания постов в соцсетях, чтобы придать правым видимость популярности - были отключены. Например, журналистка и телеведущая Даниэла Самри и стратегический советник Лиор Хорев написали в «Твиттере», что одним из возможных объяснений снижения числа посещений постов на вполне конкретной стороне политической карты являются «платные боты», которые будут использоваться на выборах, а сейчас их функционирование остановлено – до следующих политических кампаний.

    Телеведущий Шай Гольден, который инициировал массовую дискуссию в «Фейсбуке» и получил тысячи комментариев на свой пост, признал, что он явно заблуждался. Он даже удалил пост, в котором утверждал, что его намеренно заблокировали из-за его правых взглядов. Однако другие пользователи, заявлявшие, что их посещаемость снизилась, продолжают поддерживать теорию заговора и, в отличие от Гольдена, продолжают предъявлять претензии к «Фейсбуку».

    Хотя было доказано, что это не злонамеренный удар по тем ли иным пользователям, представители правого лагеря, как в «Фейсбуке», так и в «Твиттере» - ведут кампанию, согласно которой правым нужна собственная мощная коммуникационная платформа, способная конкурировать с другими медиа-каналами.

    «Израильским правым нужен в СМИ свой собственный сильный дом. Главный, основной влиятельный коммуникационный канал, который обращается к широкой аудитории. Канал, который будет по-настоящему конкурировать с крупными игроками. Иначе мы будем и впредь зависеть от редакторов, менеджеров и журналистов, придерживающихся одной единственной точки зрения. Они будут решать за всех нас, что будет сказано в новостях и в студиях, и каким образом будет представлена реальность. Рассказ о нашей стране будет в их руках. А мы останемся за бортом. Друзья, настало время, когда наш голос и наше понимание зазвучат со свободной сцены. Настало время, когда правые поднимут эту перчатку», - так завершил Гольден свой пост в «Фейсбуке», набравший 3 000 лайков, комментариев и репостов.

    Рафаэла Гойхман, "ХаАрец". М.Р.На фото: Галит Дистель-Атбарян. Фото: Моти Мильрод.

    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
    МНЕНИЯ
    Размер шрифта
    Send this to a friend