«Эдраи сообщает нам о нашей смерти с улыбкой на лице»

Не каждый день ливанская девушка обращается к пресс-секретарю ЦАХАЛа Авихаю Эдраи, публикующему свои сообщения на арабском языке. Но два месяца назад, вскоре после ликвидации лидера «Хизбаллы» Хасана Насраллы и считавшегося его преемником Хашема Сафиаддина, Хаджа Фатма, ведущая популярный сатирический блог в TikTok, разместила в сети видеоролик. «Я хочу обратиться к Авихаю Эдраи потому, что он понимает арабский язык, а я говорю по-арабски, — заявила Хаджа, держа в руке кусок пирога. — После войны я потребую, чтобы Государство Израиль выплатило мне компенсации за все съеденные мной сладости.

Мистер Авихай, я поправилась на 8 килограммов. Уже три недели подряд вы предоставляете нам повод для того, чтобы есть пироги. Вы убили их одним разом, и теперь мы не сможем поглощать сладости день за днем».

Эдраи ответил ливанской девушке, разместив в TikTok свой видеоролик. «Приятного аппетита, Хаджа Фатма, — сказал он. — Как принято говорить в Ливане, ешьте на здоровье. Нет больше радости, чем та, что мы видим в глазах добившегося справедливости угнетенного. Я имею в виду тебя и других ливанцев, который видят в нашей работе свою победу». Этот ролик стал вирусным: его посмотрели около четырех миллионов человек и десятки тысяч переслали его своим друзьям.

На фоне множества драматических событий, связанных с войной, эта история может показаться неважной. Однако диалог Эдраи с ливанской девушкой — лишь маленькая деталь огромной мозаики, которую представляет собой общение пресс-секретаря ЦАХАЛа с арабским миром.

В октябре прошлого года ливанская актриса Аридж Аль-Хадж разместила в Instagram пародию на Эдраи, призывающего жителей Южного Ливана покинуть свои дома. «Дружок, ты размечтался, — заявила она затем. — Эта земля принадлежит ливанцам».

Эдраи не оставил без ответа и это обращение, разместив в сети свой видеоролик. «Я признаю право комедии на существование и во время войны, — сказал он. — Но больше всего сейчас мне жаль ливанцев, ставших заложниками «Хизбаллы». Прекратите быть ручными, начинайте принимать решения сами». Этот диалог получил широкое освещение в арабских журналах, посвященных вопросам культуры. Они представили видеоролик Аль-Хаджи как символ усталости арабского мира от выступлений Эдраи.

Если бы не форма, Эдраи можно бы принять за обычного израильского блогера, пытающегося завоевать популярность в арабском сегменте Интернета. У него более 2,5 млн подписчиков в Facebook, около 1 млн – в TikTok и около 800 000 – в Twitter.

Эдраи сердечно обращается к своей аудиторией с улыбкой на лице, и его арабский безупречен. У него есть подписчики в Ливане, Иордании, Сирии и Египте, а также на Западном берегу и в секторе Газа. «Он стал лицом израильской армии в арабском мире, — заявил в минувшем месяце бывший пресс-секретарь ЦАХАЛа Йоав Мордехай. — Он ищет влиятельных людей на другой стороне и пытается вступить с ними в контакт».

Эдраи 42 года, он занимает пост пресс-секретаря ЦАХАЛа на арабском языке с 2005 года. Его можно увидеть на телеканалах «Аль-Джазира» и «Аль-Арабия», на саудовском телевидении, и даже на Sky News — в арабоязычной версии этого британского канала.

«Когда в 2011-2012 гг. мы решили открыть аккаунты ЦАХАЛа в социальных сетях на арабском языке, я оказался на авансцене, — рассказывает Эдраи. — Мы исходили из того, что человек на экране может вызывать как симпатию, так и ненависть — тем более, если он обращается к вражеской аудитории. Процесс изменения сознания может занять долгие годы. Поэтому я считаю, что и в общении с теми, кто сейчас негативно воспринимает пресс-секретаря ЦАХАЛа, есть нечто позитивное. В арабском мире существует стереотип восприятия израильтянина, ставший своего рода догмой. С помощью действий, которые мы предпринимаем в социальных сетях на арабском языке, многие мифы можно развеять. Не все должны нас любить — напротив. Я вовсе не стремлюсь к тому, чтобы во враждебных странах завтра открылись отделения Еврейского национального фонда. Это вовсе не служит мерилом успеха моей деятельности».

«Средствам массовой информации во многих странах запрещено общаться с представителями ЦАХАЛа, — добавляет Эдраи. — Но с помощью социальных сетей можно обойти этот запрет. В этой работе два центральных элемента: выполнение обычных пресс-секретарских обязанностей типа публикации обычных сообщений и, как я это называю, «диалог с противником». Мы пытаемся вступить в прямой контакт с разными людьми. Например, я хочу рассказать о том, как ущерб наносит «Хизбалла» обычным ливанцам. В официальном сообщении для прессы я сделаю это одним образом, но в Twitter — другим. На некоторых других платформах можно выступить так, что это сочтут провокативным, но широкий резонанс в таких случаях практически всегда обеспечен. Даже если это будет отрицательный отклик — неважно, потому что наша целевая аудитория все равно будет обсуждать направленный ей месседж».

Улыбка 7 октября

Социальным сетям Эдраи уделяет особое внимание. Например, в 2020 году он опубликовал видеоролик, которым поздравил с днем рожденья ливанскую певицу Джулию Бутрус, известную своими симпатиями к «Хизбалле».

Эдраи сопроводил его постом следующего содержания: «Несмотря на то, что ты поддерживаешь террор, мы – народ, который любит музыку и ценит культуру. Поэтому мы посвящаем тебе песню в исполнении нашей армии».  В видеоролике солдат ЦАХАЛа сыграл на пианино песню Бутрус «Ла бахламак» («Не в твоих снах»).

Это поздравление вызвало бурю в арабском мире. Журналисты начали спрашивать Бутрус, как такое могло произойти, и не способствует ли она «нормализации оккупации». Певице пришлось оправдываться и уверять всех в том, что она никак не связана с Эдраи.

Разразившийся скандал означал, что Эдраи удалось добиться своей цели. «Когда песню из репертуара певицы, исполняющей гимны «Хизбаллы», играет солдат ЦАХАЛа, об этом начинают говорить в арабских странах, — заявил Эдраи в интервью 12 телеканалу. — На эту тему высказывается и сама певица, и так о тебе узнают миллионы ее подписчиков. Они заглядывают на наш канал, и читают сообщение о том, что «Хизбалла» разрушает Ливан».

В Израиле работа Эдраи считается успешной, отношение к ней в арабском мире, разумеется, более сложное. Многие интеллектуалы в арабских странах считают ее формой израильской пропаганды. В 2018 году в университете Аммана была защищена дипломная работа на тему: «Израильская пропаганда в Facebook: анализ страницы пресс-секретаря ЦАХАЛа на арабском языке».

Автор исследования проанализировал работу Эдраи на протяжении трех месяцев и манипуляции, с помощью которых он добивается широкого резонанса для улучшения имиджа Израиля в арабских странах.

В беседе с газетой «ХаАрец» этот иорданский исследователь, попросивший не называть его имени, отметил, что Эдраи посвящена уже не одна научная работа. «Студенты пытаются проанализировать его стратегию, — рассказал он. — Он, несомненно, умен, и умеет говорить. Тот факт, что он выступает от имени израильской армии, вызывает любопытство многих молодых людей. Для большинства из них это становится первой формой какого бы то ни было общения с израильтянами».

«В своих выступлениях Эдраи использует арабские поговорки и песни, один раз он говорит с ливанским акцентом, а другой раз — с палестинским», — отмечает тот же исследователь. Он напоминает о том, что видеоролик «Кровь израильтянина», опубликованный Эдраи три года назад, набрал более 16 млн просмотров.

Это был его ответ на ролик «Кровь палестинца», который записал Мухаммед Асаф, певец из сектора Газа. «Эдраи взял песню, являющуюся национальным символом палестинцев, и придал ей израильское содержание, — говорит исследователь. — Понятно, что это вызвало бурную реакцию и широкий интерес».

Саид Абу-Мауала из Американского университета в Дженине посвятил часть своих исследований работе пресс-служб израильских учреждений в арабском мире. Он отмечает, что страница Эдраи в Facebook является по-своему исключительной.

«Он не пытается вести себя как официальный представитель государства, — утверждает исследователь. — Он обращается к своей аудитории на языке простого народа, цитирует народные песни. Даже новости о действиях армии он подает как занимательную историю. Это означает, что целью Эдраи является не сообщить какие-то новости, а выстроить положительный имидж израильской армии. Например, так он рассказывал о гуманитарных миссиях спасательных подразделений и военных медиков на Филиппинах или Гаити».

Вечером 7 октября, когда многие израильтяне все еще пытались понять, что происходит, Эдраи дал интервью телеканалу «Аль-Джазира». «Во время войны бывают тяжелые дни, — сказал он. — Но никакие действия террористов не сломают нашей воли к защите граждан Израиля. ХАМАС дорого заплатит за содеянное».

Интервьюер спросил Эдраи: «Вы ощущаете себя униженными и побежденными?» Тот, не вздрогнув, ответил с улыбкой: «Что бы вы ни пытались сделать, народ Израиля жив, и мы победим — и на поле боя, и в СМИ».

По словам Эдраи, заключение «соглашений Авраама» способствовало большей открытости арабской прессы по отношению к пресс-службе ЦАХАЛа. «Здесь есть свои правила работы и свои границы, — отмечает он. — Но на некоторых каналах эти границы рушатся, и интервьюеры вступают в прямое столкновение с пресс-секретарем ЦАХАЛа. Иногда интервью становится настоящим полем боя».

«Я стала его подписчицей»

Помимо всего прочего, Эдраи выполняет важную роль как канал связи с жителями сектора Газа и Ливана. «Он перемещает тысячи людей с места на место, — пишет ливанский журналист Мухаммед Рандур. — Он сообщает им, какое здание в Бейруте будет разбомблено, какие деревни в Южном Ливане следует покинуть и когда туда можно будет вернуться. Эдраи — человек, который сообщает нам о нашей смерти. При этом он обращается к нам с улыбкой на лице. Но, если вы его видите, знайте, что смерть где-то рядом. Если ты слышишь или читаешь его, значит, скоро ты будешь убит или ранен. Его присутствие означает появление новых сирот, чей плач никогда не стихнет».

«Когда возникает необходимость в эвакуации населения с целью его защиты, наши сообщения приобретают особое значение, — говорит Эдраи. — Многие в арабском мире с уважением относятся к пресс-службе ЦАХАЛа, даже если они с ней не согласны. Но многие соглашаются с ее месседжами, и в достижении этой цели важную роль играют социальные сети».

Ламе 29 лет, она живет в Бейруте. В интервью газете «ХаАрец» она рассказывает, как повлияли на нее выступления Эдраи во время последней войны. «Израиль вел против нас и психологическую войну, а Эдраи был ее лицом, — говорит Лама. — Достаточно было одного его поста с требованием эвакуировать какое-то здание в Бейруте или целую деревню, чтобы всех ливанцев охватывал страх. Я стала его подписчицей, чтобы знать, когда будут бомбить мой дом. Я вставала ночью, чтобы посмотреть, не опубликовал ли он какое-то новое сообщение».

За время многие ливанцы, как и Лама, стали подписчиками Эдраи. Набилю 31 год, он живет в Баальбеке. «Я был вынужден стать подписчиком Эдраи, — говорит он. — Мне было это нужно, чтобы обеспечить безопасность своей семьи. Меня не интересуют его ролики и прочая пропаганда. Но он был единственным человеком, сообщавшим правду о происходящем в Ливане. У нас не осталось выбора, кроме как слушать его».

В секторе Газа ситуация более сложная. С., жительница квартала Рималь, была вынуждена покинуть свой дом в начале войны. «Соседка сказала мне: смотри, что пишет Эдраи, нужно немедленно эвакуироваться, — рассказывает С. — Я увидела, как люди с чемоданами и мешками выходят из дома. Я вошла в Facebook и подписалась на сообщения Эдраи. После этого мы быстро собрали вещи и тоже уехали».

«Но некоторые люди все же решили остаться в городе, потому что они не доверяют пресс-службе израильской армии, — отмечает С. — Кроме того, не у всех есть интернет или даже просто электричество. Таким людям приходится узнавать новости от соседей. Начинать слушать Эдраи — это непростое решение. В одно мгновение это человек меняет всю нашу жизнь».

Ширин Фаллах-Сааб, «ХаАрец», Б.Е. На снимке: Авихай Эдраи ∇