Чем IKEA не угодила министерству экономики?

Неординарное событие: министерство экономики выступило против одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома IKEA. На основе проверки, проведенной израильским Советом потребителей, показавшей, что «некоторые товары в сети на десятки процентов дороже аналогичных товаров в местных сетях магазинов товаров для дома и сада ACE и HomeCenter», в министерстве экономики подчеркнули: «Удивительно, но небольшие мебельные магазины, которые не обладают значительной покупательной способностью, оказались на десятки процентов дешевле сети IKEA».

Совет потребителей сравнил цены на 25 предметов мебели из разных категорий, включая детскую мебель, шкафы для хранения вещей, диваны, а также декоративные и текстильные аксессуары, и обнаружил разницу в цене в десятки процентов. Но удивительно в этом только то, что кому-то пришло в голову опубликовать результаты сравнения цен на мебель, игнорируя такие показатели, как качество, дизайн и тому подобное. К примеру, сравнение показало, что стол для школьника в IKEA стоит 645 шекелей, а сети ACE — около 195 шекелей. В небольших мебельных магазинах стол для школьника можно купить за 466 шекелей в среднем. О каком столе речь, из чего он изготовлен, каковы его размеры — на такие мелочи в министерстве экономики внимание не обращают.

Или, к примеру, трехдверный шкаф. Если верить министерству экономики, в Израиле продается только один вид трехдверного шкафа (как в свое время в СССР), и в IKEA он стоит 2 615 шекелей, в сети ACE в среднем 924 шекеля, а в небольших мебельных магазинах — 1 050 шекелей.

Видимо в министерстве экономики все-таки понимают, что яблоки желательно сравнивать с яблоками, поэтому после заявления о дороговизне IKEA, отмечают, что «важно подчеркнуть, что протестированные товары не являются идентичными. Таким образом, важный вывод заключается в том, чтобы проверять и сравнивать, прежде чем покупать». Подобная рекомендация из уст министерства, неспособного справиться с дороговизной жизни в Израиле, звучит как насмешка над потребителями.

С чем трудно не согласиться, так это с тем, что товары в израильских филиалах IKEA дороже аналогичных товаров в филиалах IKEA в других странах. На эту тему написано немало статей, но в руководстве сети объясняют разницу стоимостью транспортировки, логистикой, налогообложением, местной стандартизацией и невозможностью импортировать многие товары из стран с дешевым производством, к примеру из Пакистана и Бангладеш.

Юрий Легков, НЭП. Фото: Элияху Гершкович