Бойкот Израиля угрожает не только международным брендам, но и самим бойкотирующим

Сразу после начала войны в секторе Газа транснациональные бренды столкнулись с растущими призывами по всему миру бойкотировать их – в ответ на заявления о поддержке Израиля. В ряде стран уже предупреждают о тяжелом ущербе местному бизнесу.

Одна из стран, где общественность серьезно отнеслась к призывам бойкотировать Израиль из-за войны в Газе, – Индонезия. McDonald’s, крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания, стала первой и самой заметной целью бойкота после того, как ее израильский франчайзи объявил в октябре о пожертвовании тысяч обедов солдатам ЦАХАЛа.

В стране с мусульманским большинством в 87% жителей и президентом, который призвал США остановить «зверства, совершаемые Израилем в Газе», множество организаций спровоцировали широкую гражданскую реакцию. В социальных сетях гуляет список из 120 международных брендов, обвиняемых в тесной связи с Израилем. В списке среди прочих Danone, Nestlé и Unilever. Индонезийский франчайзи McDonald’s, местная компания PT Rekso National Food, поспешила объявить о пожертвовании на сумму 96 тысяч долларов на гуманитарную помощь жителям Газы. Но индонезийцев это не убедило и не остановило. Главный мусульманский религиозный совет страны издал фетву, запрещающую поддержку «израильской агрессии против палестинцев». Бойкот распространился и на другие известные бренды, такие как Starbucks.

Руководители и McDonald’s, и Starbucks объяснили бойкот и ущерб, нанесенный их бизнесу, распространением ложной информации. Крис Кемпчински, генеральный директор McDonald’s Global, написал в начале января, что McDonald’s обнаружил «значительное влияние» на свой бизнес на Ближнем Востоке и в других местах как реакцию на войну между Израилем и ХАМАСом.

«Происходящее разочаровывает и совершенно необоснованно», – добавил гендиректор. Кемпчински не уточнил масштабы финансового ущерба. McDonald’s опубликует квартальный отчет 5 февраля. Акции компании с 7 октября выросли на 20%.

• Читайте также:
• Сеть ресторанов McDonald’s оказалась в эпицентре войны между Израилем и ХАМАСом
• Тхина и халва также дорожают
• Цены, может быть, будут расти медленнее, но Израиль останется дорогим

19 декабря генеральный директор Starbucks Лаксман Нарасимхан опубликовал письмо, в котором призвал к миру и обвинил распространителей дезинформации в жестоких нападениях на филиалы сети. Квартальные отчеты компании будут опубликованы 30 января. С 7 октября акции Starbucks повысились на 1%.

Призывы движения BDS и других организаций к бойкоту компаний, сотрудничающих с Израилем, не новы. Например, Carrefour, французскую сеть супермаркетов, которая незадолго до войны начала работать в Израиле, BDS еще в 2022 году обвинило в «сотрудничестве с Израилем в военных преступлениях против палестинцев». После начала войны в Газе призыв к бойкоту возобновился. Марокканские активисты BDS призвали к блокаде магазинов сети, а марокканский новостной сайт сообщил, что немецкая сеть Lidl маркирует израильскую продукцию как марокканскую в своих магазинах во Франции, чтобы избежать бойкота.

Бойкот – палка о двух концах

Поскольку финансовые отчеты за соответствующий период еще не опубликованы, сложно сказать, какой ущерб нанесен бойкотируемым компаниям. Существует множество факторов, влияющих на продажи и потребительские предпочтения, и стоимость жизни, пожалуй, самый важный из них.

Однако уже появились признаки ущерба, который несут бизнесы стран, граждане которых активно присоединились к бойкоту. В Индонезии, Малайзии и Иордании все громче звучат голоса тех, кто предупреждает о нанесении ущерба деловому сектору.

Франчайзи международных брендов в Индонезии опасаются, что бойкот нанесет ущерб частному потреблению и местным инвестициям. Председатель Ассоциации предпринимателей розничной торговли Индонезии Рой Мандей заявил в ноябре, что уже через месяц после начала бойкота продажи базовых продуктов питания упали на 15-20%. «Это объясняется распространением в социальных сетях информации о том, что многие продукты связаны с Израилем», – пояснил он индонезийскому сайту Compas.

Китайская газета South China Morning Post написала, что списки бойкотируемых компаний ни на чем не основаны и потребители в Индонезии путают антисемитские призывы с политическими претензиями к Израилю – удивительное заявление, учитывая антиизраильскую и антисемитскую кампанию, которая распространяется в Китае и спонсируется правительством.

В соседней с Израилем Иордании 15 тысяч рабочих могут лишиться средств к существованию из-за бойкота компаний, которые якобы поддерживают Израиль, заявил Ахмед Авад, возглавляющий Организацию инспекции труда. По оценке Авада, приведенной сайтом New Arab, иорданские компании, работающие под международными брендами, особенно в общепите и продовольственном секторе, будут вынуждены уволить тысячи работников. Между тем в прошлом году безработица в Иордании превысила 20%.

Дафна Маор, TheMarker, НЭП. Фото: Pixabay √