Благодаря пандемии экспорт швейцарских часов приблизился к историческому максимуму

Экспорт швейцарских часов переживает бум благодаря росту спроса на них в пандемию и в июле приблизился к историческому максимуму. Экспорт вырос на 8,3% по сравнению с июлем 2021 года, до 2,2 млрд франков (2,3 млрд долларов), что оказалось самым высоким результатом с рекорда октября 2014 года, сообщила Федерация швейцарской часовой промышленности.

При этом производители сегодня зарабатывают больше, продавая меньше люксовых часов, поскольку отрасль отходит от доступной продукции в сторону дорогих моделей. Генеральный директор Oris Рольф Штудер сообщил The Wall Street Journal, что средняя розничная цена швейцарских часов выросла примерно на 50% с 2019 года.

На часы с экспортной ценой более 500 долларов пришлось более трети объемов и почти 95% экспортного оборота. В июле их экспорт в стоимостном выражении вырос на 10,8%. Спрос на роскошные часы резко вырос после того, как многие потребители, застрявшие дома во время пандемии, открыли для себя швейцарские бренды от Rolex и Omega до Audemars Piguet и Patek Philippe, отмечает Bloomberg. «Постпандемическая волна спроса на изделия высокого класса продолжается», – сообщил агентству аналитик Bernstein Лука Солка.

США остаются крупнейшим покупателем на этом рынке с долей 14,6%. В топ-5 крупнейших импортеров швейцарских часов входят также Китай (14,2%), Гонконг (7,7%), Сингапур и Япония (по 6,3%).

Эксперты полагают, что при всей красоте и мастерстве изготовления швейцарские часы за 500 долларов, как правило, конкурируют с более утилитарным и многофункциональным устройством Apple Watch, которое пользуется значительно большим спросом. Согласно отчету  Strategy Analytics, молодые люди не понимают, зачем нужны наручные часы, которые просто показывают время. Тем более если они дороги и представляют собой символ статуса. В 2019 году Apple продала около 31 млн Apple Watch, при этом вся швейцарская часовая промышленность продала за год 21,1 млн часов.

Ориентация на сверхбогатых клиентов и только отдельные модели может нанести ущерб отрасли в долгосрочной перспективе, полагает Оливер Мюллер, основатель консалтинговой фирмы LuxeConsult.

«Это рискованная игра: компании должны быть очень осторожны, чтобы не сделать рынок слишком маленьким и слишком эксклюзивным», – отмечает Мюллер и добавляет, что дальнейшее сокращение объемов может привести к нехватке запчастей и потере мастерства и навыков, необходимых для удержания мелких игроков в бизнесе.

НЭП. Фото: Pixabay √