Битва за имидж: сеть «Шуферсаль» снижает цены на 300 наименований на полгода

Крупнейшая в Израиле торговая сеть «Шуферсаль» сообщила сегодня, 11 декабря, о снижении цен на 300 наименований товаров. Цены будут снижены примерно на 22% в филиалах «Шуферсаль дил» и на сайте сети, мероприятие будет действовать в течение полугода.

На прошлой неделе сеть «Шуферсаль» была вынуждена прекратить широко разрекламированную войну с производителями молочной продукции, в рамках которой торговая сеть отказывалась повышать цены для потребителей несмотря на то, что производители «Тнува», «Тара» и «Махлавот Гад» повысили цены для ритейлеров. В результате противостояния производители отказались поставлять свою продукцию в филиалы «Шуферсаль», что привело к возникновению дефицита. Отсутствие альтернативных товаров и недовольство потребителей заставили торговую сеть прекратить торговую войну, в результате чего выросла цена для потребителей на молочные товары: «Тнува» и «Тара» повысили цены почти на 5%, а «Махлавот Гад» —почти на 10%.

Можно предположить, что новым мероприятием «Шуферсаль» постарается нивелировать недовольство потребителей ростом цен. В молочных продуктах скидка ожидается на сыры, сметану, сливки, миндальный и рисовый напиток, йогурты, деликатесы и прочее.

В продуктах питания и напитках ожидается снижение цен на макаронные изделия и лапшу, крупы, тесто, консервы, замороженные продукты, соки, мороженое и многое другое.

Также ожидается скидка в ценах на салфетки, подгузники, средства по уходу за телом и волосами, бытовую химию, средства для стирки и многое другое.

Следует отметить, что большая часть товаров, которые будут продаваться со скидкой, принадлежит собственной торговой марке сети, цены на которую, как известно, существенно выросли за последний год. На фоне призыва к потребителям бойкотировать продукцию популярных производителей продуктов питания, повысивших цены, и переходить на менее известные и домашние бренды торговых сетей, «Шуферсаль» повысила цены на товары собственного бренда.

Из проверки, проведенной Институтом исследований розничной торговли в сетях «Рами Леви» и «Шуферсаль», где на частные бренды приходится значительная доля продаж, следует, что цены на эти товары за последний год подскочили на десятки процентов. Если раньше экономия при покупке частного бренда составляла более 30%, то сейчас разрыв составляет едва 12%, а иногда он и еще меньше.

В исследовательском институте розничной торговли отметили, что торговые сети используют «избирательность» памяти потребителей. «В ходе проведенного нами опроса большинство респондентов сообщили, что они перешли на потребление товаров менее известных брендов. Но в то время, как они знали наизусть цены на товаров известных брендов, когда их спрашивали о ценах на товары частных брендов, они толком не знали, что ответить», — отметили в институте.

Рост цен не обошел косметику и товары для дома, на которые «Шуферсаль» также предложит скидки. Проверка TheMarker показала, что в принадлежащей «Шуферсалю» аптечной сети Ве цены за последний год подскочили в среднем на 16%. За последний год сеть Be сократила ценовой разрыв с основным конкурентом «Суперфармом», составлявший в октябре 2021 года 13%. Если год назад 59% товаров продавались в Be по более низким ценам, то сейчас доля таких товаров – 51%.

НЭП. Фото: Оливье Фитусси