Как Биньямин Нетаниягу использует социальные сети

Нетаниягу правит империей социальных медиа. У его аккаунтов, в общей сложности, около 5 миллионов подписчиков (многие – из Бразилии). Восторженные комментарии (некоторые – от ботов). Оплаченные публикации (но мы не знаем, сколько за них выложили). Вот почему Нетаниягу больше не нужны традиционные СМИ.

«В 20.00 я сделаю специальное сообщение для СМИ. Перейдите на мою страницу в Facebook», – сообщил в позапрошлый понедельник Нетаниягу на своей странице в Twitter. Тем самым он создал прецедент для будущих манипуляций общественным мнением: он объявил в социальных сетях, что выступит с заявлением по телевидению в прайм-тайм, которое можно будет смотреть в Facebook.

Можно сказать, что Нетаниягу – настоящий мастер в этой сфере. Он еще во время своей первой каденции в 1990-х годах стал одним из первых политиков, кто создал веб-сайт для прямого общения с народом. «Теперь вы не зависите от анализа, который предлагают вам СМИ, и от прочих посредников. Вы можете спрашивать, что хотите, решить, что вы хотите видеть, и самостоятельно принимать решения», – заявил он в первом видеоклипе, размещенном на том сайте.

Если не считать его редких появлений на 20-м телеканале, Нетаниягу прекратил обращаться к израильтянам через традиционные СМИ. Вместо этого он ежедневно публикует множество постов в соцсетях, а высокий уровень откликов его подписчиков влияет на алгоритмы Twitter, Instagram и Facebook, что, в свою очередь, помогает ему привлекать новых подписчиков и донести до них свои мысли. Нетаниягу достигает глаз и ушей пожилых людей через традиционные СМИ, а до молодых израильтян – через соцсети. Согласно официальной статистике, телеобращение Нетаниягу имело следующий рейтинг: «Решет», «Кешет», «10 канал», «Кан 11», «9 канал» и «20 канал» — 45,5 процентов. Иными словами, 4,5 миллиона человек смотрели его в прямом эфире по телевизору, а еще 120 тысяч следили за его выступлением в Facebook.

Так выглядит паутина соцсетей Нетаниягу. Каждый день премьер-министр Израиля транслирует сообщения миллионам подписчиков на Facebook, Twitter, Instagram, YouTube и Telegram через десятки аккаунтов, часть которых финансируется из государственных источников, а другая часть – из частных и весьма непрозрачных. Его посты расходятся в тысячах ссылок, набирают тысячи лайков и откликов, уровень реакции на его сообщения – из самых высоких, не только в Израиле, но и на международном уровне.

Аккаунты Нетаниягу в соцсетях делятся на три основные категории. Они включают в себя аккаунты партии «Ликуд», финансируемые партией и управляемые менеджером по новым медиа Йонатаном Оричем, и страницы премьер-министра Нетаниягу, финансируемые его канцелярией и управляемые Топазом Люком, который теперь включился на предвыборную кампанию Нетаниягу. Но большинство подписчиков приходят через личные аккаунты Нетаниягу в соцсетях. Страница Нетаниягу в Facebook была запущена в 2010 году и в настоящее время насчитывает 2,3 миллиона подписчиков (и еще полтора миллиона в Твиттере). Канцелярия премьер-министра и «Ликуд» отказались сообщить, кто ведет личные аккаунты Нетаниягу, сколько стоит их поддержка и откуда поступают деньги. Считается, что ими управляет Орич.

По оценкам Раза Каплана, эксперта по новым медиа, только на прошлой неделе на рекламу постов на личной странице Нетаниягу в Facebook было потрачено около 10 тысяч шекелей. По его словам, ежемесячный бюджет составляет около 50 тысяч шекелей и, соответственно, полмиллиона шекелей в год. Это означает, говорит он, что на продвижение персональной страницы Нетаниягу с момента ее основания в 2010 году были потрачены миллионы шекелей.

С точки зрения количества подписчиков, Нетаниягу – одна из самых популярных личностей Израиля в соцсетях; общее число подписчиков на всех его аккаунтах составляет 5 миллионов человек.

В отличие от президента США Дональда Трампа, который известен тем, что сам пишет свои твиты, у Нетаниягу даже нет смартфона – из опасений, что он может стать инструментом шпионажа. Его советники, «выпускники» пресс-службы ЦАХАЛа весьма молоды: пресс-секретарю премьер-министра Шир Коэн 27 лет; Люку, его советнику по новым медиа в канцелярии премьер-министра – 26, Оричу – 30.

Канцелярия премьер-министра держит пять аккаунтов на Twitter и в Facebook – на иврите, английском, арабском, русском и фарси, а еще есть канал в YouTube и аккаунт в Instagram. Канцелярия оплачивает продвижение публикаций на английском, арабском и фарси. В 2017 году бюджет на продвижение постов составил 101 тысячу шекелей, а в 2018 году – 52 тысячи. В канцелярии есть также два менеджера по работе с новыми медиа, расходы на работу которых канцелярия не публикует. По скромным подсчетам, их зарплата составляет 15 тысяч шекелей в месяц. В целом, это означает, что канцелярия премьер-министра тратит 244 тысячи в год на работу с официальными страницами премьер-министра.

«Ликуд» отказался сообщить, сколько человек заняты управлением аккаунтами партии в соцсетях, и не дал возможности непосредственно обратиться к сотрудникам. В «Ликуде» отрицают, что в ходе кампаний используются боты или анонимные пользователи.

В Facebook есть также страницы поклонников, такие как «Ай да Биби!» и альтернативные медиа-страницы, такие как Buzznet, на которых регулярно публикуются сообщения Нетаниягу, а, кроме того, просто страницы поклонников и поклонниц, среди которых, например, некая «Ronit Habibi’istit». Согласно ряду источников, сын Нетаниягу Яир участвует в управлении отцовскими аккаунтами в соцсетях, а страница в Facebook «Мы любим Сару Нетаниягу» тоже управляется  канцелярией премьер-министра.

За последние несколько недель менеджеры соцсетей Нетаниягу поднялись еще на одну ступеньку. После того, как премьер-министр сделал свое «драматическое заявление», они запустили в Instagram кампанию, ориентированную на подростков и молодых людей. Она была направлена на пропаганду известной идеи Нетаниягу: взятка без денег – это не взятка. Это – очевидная реакция на обвинения в коррупции, против которых воюет Нетаниягу. Складывается впечатление, что активность в соцсетях направлена на то, чтобы отвлечь общественное обсуждение от выдвинутых против Нетаниягу обвинений и ослабить направленную против него критику.

Есть оценка, согласно которой только 1.7% подписчиков аккаунта Нетаниягу в Instagram-е – боты. 47 процентов подписчиков моложе 21 года; огромное их число, 43 процента – находится в Бразилии, в то время как в Израиле – только 33 процента. Таков, очевидно, один из результатов недавней поездки Нетаниягу в Бразилию – 200 тысяч новых подписчиков? Это необычайно много.

Источник, работающий в сфере онлайн-маркетинга, сказал, что многие влиятельные лица в соцсетях обладают большим количеством фальшивых подписчиков, основная масса которых находится в Бразилии и в Индии. Действительно, внимательное рассмотрение подписчиков и их комментариев на личных страницах Нетаниягу в Facebook указывает на черты, которые, возможно, характерны для купленных подписчиков.

Исследователь интернета, доктор Анат Бен-Давид из Открытого университета говорит, что на странице Нетаниягу, в отличие от страниц других израильских политиков, больше всего комментариев пользователей, которые реагируют только на его страницу, а не на любую другую страницу Facebook, и также наибольшее количество комментариев пользователей, которые оставляют только один комментарий.

Значительное число тех, кто комментирует посты Нетаниягу в Twitter, Facebook и Instagram, находятся зарубежом. «Подавляющее большинство комментариев публикуется на английском языке и выражает однозначную поддержку Нетаниягу», – говорит Бен-Давид. Для сравнения, на страницах других членов Кнессета около 95 процентов постов написаны на иврите. Это само по себе не означает, что происходит намеренное манипулирование сознанием масс, но цифры настолько велики, что нельзя игнорировать возможность влияния на общественное мнение в Израиле, отмечает она.

Учитывая неспособность Нетаниягу победить местные СМИ, вполне естественно, что премьер-министр обратился к соцсетям. Можно предположить, что по мере того, как приближаются выборы, главным источником манипуляций общественным мнением будут не тайные действия правительств зарубежных стран, а, скорее – результаты действий Нетаниягу за последние четыре года. Это включает в себя его нападки на традиционные СМИ, а также его попытки приостановить действие законодательства, которое могло бы повысить прозрачность соцсетей, распространить законы о проведении предвыборных кампаний на новые медиа и заблокировать подстрекательские материалы в Facebook.

По словам Каплана, наибольшее влияние на предстоящие выборы окажут местные источники, публикующие сообщения в соцсетях. В такой маленькой стране, как Израиль, распространять фальшивые новости гораздо сложнее: в Израиле всего 6,6 миллиона пользователей Интернета – сравните это с такой огромной страной, как США, где 300 миллионов пользователей. Любые новостные сообщения, интерес к которым идет по нарастающей, в течение всего нескольких часов анализируются крупными СМИ страны, сказал он.

«Главная опасность в Израиле – не фальшивые новости из иностранных источников, а политическая атмосфера и ложные нормы, которые характеризуют политическую и общественную полемику», – сказал Каплан.

Рафаэла Гойхман, «ХаАрец», М.Р. К.В. 

На фото: Нетаниягу в израильском филиале  Google. Фото: Офер Вакнин.


тэги

Анонс

Реклама



Партнёры

Загрузка…

Реклама

Send this to a friend