Адвокатская компания «Авирам-Виттенберг» подала исковое заявление против концерна «Йедиот ахронот» и компании «Триумф». От них требуют 24 млн. шекелей — за использование в рекламе излишне худых моделей.
Практически впервые в израильской практике подается иск в защиту прав людей, страдающих от анорексии. Истица Зоар Спивак-Лави и ее адвокаты утверждают, что реклама нижнего белья была опубликована журналом «ЛеИша» в нарушение закона, принятого Кнессетом в 2012 году.
— Его прозвали тогда «законом о фотошопе», и поверьте, он был принят не зря, — сказала «Деталям» доктор Рахель Адато, в прошлом – депутат Кнессета от партии «Кадима». Именно она вместе с Дани Даноном («Ликуд») добилась рассмотрения, а затем и утверждения закона в 2012 году. — Когда рассматривался этот закон, информационно-аналитический центр Кнессета по нашей просьбе выяснил следующее: полутора тысячам израильских детей и подростков ежегодно ставится диагноз «расстройство пищеварения». В двухстах случаях в год заболевание приводит к летальному исходу. К сожалению, подобная тенденция сохраняется и по сей день, и закон практически не соблюдается.
Полное и официальное название закона, который вступил в силу на следующий после утверждения год, в 2013-м — «Закон об ограничении веса в модельном бизнесе». По словам Адато, речь идет о пропаганде нездоровой худобы, и закон запрещает использовать с этой целью манекенщиц и фотомоделей, а также запрещает представлять их изображения, «отредактированные» с помощью графического редактора с целью создать видимость худобы.
Существует утвержденный Всемирной организацией здравоохранения (ВОЗ) параметр – BMI, Индекса массы тела. Вычисляется он так: масса тела в килограммах делится на возведенный в квадрат рост человека, в метрах. Нормальным определен BMI от 18.25 до 25. Все, что ниже 18.25, считается уже нездоровой худобой, недоеданием, а все, что выше 25 – ожирением. И модели, которые снимаются в рекламе, должны представить соответствующее медицинское заключение о том, что их вес соответствует данной норме.
Зоар Спивак-Лави, от имени которой подан иск – не манекенщица, а доктор обществоведения. Она занимается в настоящий момент изучением социальных аспектов расстройства пищеварения у подростков. Она и сама в свое время страдала от этого заболевания, была госпитализирована на довольно длительный срок, выдержала множество процедур, прежде чем избавилась от недуга.
— Она утверждает, что реклама, помещенная в «ЛеИша», всколыхнула в ней печальные воспоминания. Появилось опасение, что эта публикация может быть не только неприятна ей, но и навредить другим людям — если кто-то воспримет изможденный вид манекенщиц образцом для подражания, — говорит доктор Адато.
— Неужели это настолько опасно?
— Я сошлюсь на исследования профессора Яэль Лазар из Университета Хайфы, и Медицинского центра РАМБАМ, согласно которым от шестидесяти до восьмидесяти процентов подростков, девочек и мальчиков, недовольны своим весом и внешним видом. И прибегают к различным диетам. Заодно постоянно растет число женщин, страдающих от расстройства пищеварения, а в последнее время это заболевание развивается также и среди мальчиков, и у молодых мужчин. Не говоря уже о том, что расстройство пищеварения – прямой путь к анорексии.
Изображаемые на плакатах, или страниц газет или журналов модели, выглядящие чуть ли не изможденными, внедряют в общественное сознание какое-то искаженное представление о женской красоте. Ученые установили прямую связь между проблемами с пищеварением — и тем, как влияют на потребителей рекламные изображения худосочных женщин. Как правило, это знаменитые топ-модели или VIP-персоны, им стремятся подражать и начинают, ради сближения с таким образом, пробовать на себе, как на подопытных кроликах, различные изнуряющие диеты, вплоть до голодания. Нередко даже не советуясь с врачами.
— После принятия «закона о фотошопе» прошло семь лет. За это время что-то изменилось?
— Я оставила работу в парламенте и не могла уже добиваться его применения на практике. Увы, могу только констатировать, что ничего не сделано для реализации этого закона. За все это время был подан только один иск – против компании «Кастро», да и тот отклонен.
Это — проблема многих правильных законов, принятых Кнессетом, но на деле не работающих. Возьмите, к примеру, закон об правилах езды на электрических самокатах и велосипедах. В Тель-Авиве как до принятия закона, так и после все-равно ездят, как хотят, не соблюдая правил, без касок, и никто не следит за тем, чтобы останавливать и наказывать нарушителей.
— Так что надо сделать, чтобы ваш закон работал?
— Чтобы гражданин Израиля — мужчина или женщина, парень или девушка — заявил, что считает себя потерпевшим от рекламы с изображением излишне худых моделей. Когда у них Индекс массы тела явно далек от принятой нормы, либо фотографии обработали графическим редактором, но никто это не указано.
— Почему сумма иска столь высока — 24 миллиона шекелей?
— Расчет делали адвокаты, они учли еженедельный тираж журнала «ЛеИша» — 120 тысяч экземпляров, и предположили, что очень многие женщины могли подпасть под влияние опубликованной там рекламы фирмы «Триумф».
— Так что же, каждый, у кого реклама в СМИ вызовет «неприятные ощущения», как это случилось с доктором Зоар Спивак-Лави, должен сразу же бежать в суд с исковым заявлением?
— В данном случае мы говорим о конкретном случае и конкретной тенденции, связанной с расстройством пищеварения и, как следствие, анорексии. Это очень тяжелое заболевание, не всегда даже излечимое, а исследования и в Израиле, и в мире уже выявили связь между тем, как изображения худобы тиражируют СМИ – и распространением расстройств пищеварения. Особенно сильно реклама воздействует на старшеклассников, ими легче манипулировать, подростки очень внушаемы.
Закон, который был утвержден по моей инициативе, призван разорвать связь между фальшивым изображением модели — потому что пользователю преподносится обработанный фотошопом образ — и реальным восприятием. Чтобы та девушка, которая испытывает комплекс неполноценности из-за собственного веса, понимала, что этот рекламный постер — не настоящее изображение, а фейк. От тех, кто публикует рекламные объявления, всего-то и требуется добавить строчку под рекламой: «обработано в таком-то графическом редакторе» — и все! Так гласит закон: если «худоба» — это результат обработки фото, то укажите это непременно.
— Вообще-то мода на худых моделей пошла со знаменитой манекенщицы Твигги, англичанки, еще в шестидесятые годы…
— Да, с нее, собственно, на мир обрушилась эта мода на худобу. С тех пор худая – значит, красивая, успешная, продвинутая. И не счесть огромного количества подражателей Твигги, навредивших собственному здоровью. Кстати, сама она анорексией не страдала.
Но сегодня, наконец, мир пришел к пониманию того, насколько это опасно. Закон, подобный моему, принят и во Франции. Он обязывает указывать в рекламных объявлениях, что модели «похудели» с помощью фотошопа.
Очень надеюсь, что иск будет удовлетворен, а созданный прецедент заставит, наконец, задуматься рекламодателей и издателей об ответственности. Если государственные инстанции не намерены контролировать соблюдение закона, принятого несколько лет назад — нет иного выхода, кроме как прибегнуть к помощи суда.
Марк Котлярский, «Детали». К.В. Иллюстрация: Pixabay
