14-й канал ИТВ понес убытки и решил свернуть войну с концерном «Штраус»

В среду, 27 сентября, 14-й канал ИТВ опубликовал сообщение, в котором приветствовал письмо генерального директора концерна «Штраус» Шая Баабада, заявившего, что концерн не будет ограничивать свободу слова и вмешиваться в деятельность СМИ. Сообщение канала вызвало большой интерес у многих, включая руководство «Штрауса», так как никто не знал, о каком письме идет речь и переговоры о перемирии в конфликте между концерном и каналом не велись.

Причиной конфликта стало заявление концерна «Штраус» о прекращении размещения рекламы на 14-м канале ИТВ после того, как Ари Шамай, который ранее был адвокатом Игаля Амира, убившего в 1995 году Ицхака Рабина, в эфире программы «Патриоты» на 14-м канале призвал освободить Амира из тюрьмы. Присутствующие в студии встретили призыв аплодисментами.

После инцидента 14-й канал заявил, что комментарии Шамая «отражают исключительно его мнение» и что его «больше не будут приглашать для участия в программах канала», но слова прозвучали. А так как это было далеко не первое прозвучавшее на канале заявление, призванное углубить разрыв в израильском обществе, то некоторые рекламодатели посчитали, что пришло время заморозить рекламу на канале.

• Читайте также:
• Призыв к бойкоту компаний: не слишком ли далеко зашел 14-й телеканал?
• Участник программы на канале, поддерживающем Нетаниягу, призвал освободить убийцу Рабина

Сыграла свою роль и позиция 14-го канала, немедленно объявляющего бойкот всем компаниям и субъектам, по тем или иным причинам не желающим размещать рекламу на канале. После решения концерна «Штраус» о прекращении рекламы ведущий 14-го канала Боаз Голан призвал в «Твиттере» к бойкоту продукции концерна, а ведущий Инон Магаль, который ранее в программе «Патриоты» сообщил о создании новой рубрики «Колонка позора», пропагандирующей бойкот компаний, не размещающих рекламу на канале, начал призывать клиентов концерна отказаться от мини-баров «Тами 4». Подобная позиция не добавила к каналу расположения рекламодателей.

С одной стороны, рейтинг 14-го канала вырос в последнее время, что, естественно, привлекает рекламодателей. С другой стороны, звучащие зачастую с экрана высказывания заставляют рекламодателей усомниться в том, что разжигающий вражду канал – именно та площадка, где они хотят рекламироваться. К тому же, и это не секрет, бизнес-сектор выступает против судебной реформы, продвижение которой активно поддерживает 14-й канал.

Если вернуться к заявлению 14-го канала, то, судя по всему, речь идет о письме гендиректора «Штрауса», которое тот разместил в соцсетях в канун праздника Рош ха-Шана. В письме он отметил среди прочего, что компания «всегда будет готова принять разнообразные идеи или мнения, не вмешиваясь в содержание, как того требует многогранное общество в Израиле, и наша обязанность – поощрять плодотворный и открытый диалог». При этом гендиректор не упоминал те или иные средства массовой информации.

По мнению источников в отрасли, решение 14-го канала представить ситуацию так, будто кризис со «Штраусом» остался позади, является результатом нанесенного каналу ущерба и попыткой вернуть рекламодателей, отказавшихся от размещения рекламы на телеканале.

Согласно данным компании «Ифат», большое количество компаний отказались от рекламы на телеканале за последние два месяца. Среди компаний, размещавших рекламу на 14-м канале в июне-июле, но прекративших это делать в августе-сентябре, банки «Хапоалим», «Дисконт», «Мизрахи-Тфахот» и «Леуми», компании «Кока-Кола», «Селком», «Тнува» и другие. Не исключено, что отказ некоторых компаний от рекламы на 14-м канале в это время просто совпадение, но в целом картина для канала складывается удручающая.

«Детали», Ю.Л. Фото: снимок экрана √