Фото: Эмиль Сальман

Телевидение — как канал для перекачки денег

Десятки миллионов шекелей государственных средств проходят через компанию «Адлер-Хомски». Это видно из данных о коммерческих трансляциях, которые осуществляются перед новостными передачами.

На разных телеканалах зрители сталкиваются с каким-то рекламным объявлением, которое часто выглядит, как новостной репортаж. На самом же деле это — рекламный ролик. Рекламодателями становятся, в основном, министерства и правительственные компании, которые тратят большие деньги на улучшение своего имиджа. В других случаях это  – гигантские корпорации, которые борятся со слишком строгим регулированием. Иногда это Гистадрут, а порой даже кнессет.

Эта «минута славы» перед новостями в восемь вечера (прайм-тайм) вызывает много вопросов. «Адлер-Хомски» порой получает средства без каких-либо конкурсов, и в рекламной индустрии многие считают, что это незаконно.

Данные анализа бюджета Агентства правительственных СМИ (ЛАПАМ) за 2016 год и первую половину 2017 года показывают, что более трети его рекламного бюджета было направлено в компанию «Gray Content». (Трудно сказать, скрыта ли в этом названии тонкая ирония, ведь в переводе на русский это означает «серый контент». В российской терминологии это было бы аналогично «серому пиару» — прим. «Детали»). Всего в 2016 году в компанию было передано 21,5 млн. шекелей. Для сравнения,  министерства опубликовали в другой компании «Кешет» в том же году рекламы всего на 12,2 млн. шекелей. В первой половине 2017 года картина довольно похожа — «Gray Contant» уже получил 10 миллионов шекелей из телевизионного бюджета в 34,5 миллиона шекелей.

Что же это за привилегированный участник? Это маркетинговая компания MediaCom — консультационной рекламной группы «Адлер-Хомски». В течение нескольких лет она выкупает все рекламное время перед восьмичасовыми новостями на всех телеканалах, тем самым эффективно удерживая монополию на этом поле.

Ее полный контроль не оставляет правительственному агентству выбора, кроме как работать с ней. Ее эксклюзивность позволяет ей выставлять относительно высокие цены: цена за минуту до 20.00 на 20-30 процентов выше той, что рекламодатель будет платить за обычную рекламу с одинаковыми показателями просмотра.

Согласно данным мониторинговой компании «Ифат», среди заказчиков коммерческих трансляций перед новостными передачами за минуту до восьми, с 2010 года были «Мекорот», лотерея «Мифаль ха-Паис», разные министерства, ЕНФ и Noble Energy. Каждая отдельная рекламная кампания обходилась в сумму от 1.5 до 6 млн. шекелей.

Многие в этой индустрии согласны с тем, что в  такой рекламе есть определенная ценность: близость к новостям привлекает большее внимание среди зрителей. Кроме того, высокий уровень надежности, связанный с новостной трансляцией, также влияет на доверие к рекламе. Однако огромная сумма, выделяемая одному-единственному поставщику, вызывает раздражение других рекламных агентств. Специалисты считают, что минутное объявление в период до восьми вечера не должна стоить столь дорого. «Что случится, если рекламу будут давать за минуту до семи вечера, или за минуту до девяти — в качестве альтернативного продукта?» — спрашивают они.

Разумется представители » Gray Content» отвергают претензии. Они утверждают, что «изобрели уникальную платформу, которая никогда не существовала ранее, точно так же, как другие рекламные компании были первыми в своих областях».

ЛАПАМ также отвергает претензии, утверждая, что «все делается в соответствии с законом и правилами этики».

Однако вопрос стоимости данной рекламы стал частью обвинительного заключения, поданного против Ронена Моше, бывшего советника из группы «Адлер-Хомски». Он умудрился и получить комиссионные от группы, и — как гласит обвинение — дать взятку лицам, принимающим решения в государственных министерствах.

За рекламу Министерства туризма и Министерства сельского хозяйства он получил, соответственно, 300 000 шекелей и 360 000 шекелей. Однако в «Gray Content»  полагают, что все законно. Они подчеркивают, что «у них есть полное юридическое право платить комиссионные». В ЛАПАМ тоже указывают на законность всех процедур, а высокая стоимость рекламы и желание транслировать ее именно за минуту до восьми, и именно через «Gray Content», объясняются ее высоким профессионализмом и эксклюзивностью.

Все выглядит отлично, пока не возникает вопрос: с какой стати, правительство за наши деньги рассказывает нам, как хорошо оно  работает, и платит за это деньги налогоплательщиков частной компании-монополисту?

Нати Тукер, «The Marker» , В.П. Фотоиллюстрация: Эмиль Сальман


Реклама



Партнёры

Загрузка…

Реклама

Send this to a friend