Пособие по одурачиванию народа

Появившаяся в «Деталях» статья об «отце PR» Эдварде Бернейсе навела на мысль, что в Израиле последователи его учения преуспели не меньше, чем в других странах.

Принцип прост и эффективен: так же, как падающая точно в темя капля воды может со временем свести узника с ума, так и непрерывное, напористое, авторитетное убеждение масс, что им необходим бекон на завтрак, сигарета после обеда, туалетная бумага и кофе определенной фирмы, приводит к тому, что люди меняют свои привычки. В свое время Голда Меир  была возмущена, услышав радио-рекламу: «Ам ихлит, шотим «Элит» («Народ решил – пьем «Элит»). «Что это за народ? Как он мог решить?», – негодовала Голда. Но это был ее еврейский народ, который, в самом деле, уверовал в растворимый кофе компании «Элит».

А уж если говорить о политике и политических взглядах, тут примерам несть числа: на пике любой предвыборной кампании в любой стране в любое время, избиратели, сами того не ведая, идут к избирательной урне по тому пути, который им указали специалисты по общественным связям.

Эти волшебные буквы PR (public relations), это многогранное слово public (публика, общество, народ) стали путеводной звездой XX века, у которой могло быть пять концов или шесть, либо она была искривлена паучьим крестом, но всегда и всюду присутствовал  общий знаменатель: народ можно убедить, в чем угодно.

Вся история Советского Союза, России последних двух десятилетий и нацистской Германии – это история архиуспешных PR кампаний, а Ленин и Геббельс, если бы они эмигрировали в Америку, стали бы преуспевающими конкурентами Бернейса.

Примерами двух самых успешных PR кампаний в Израиле стали немецкие репарации и «план размежевания». В первом случае  – многоголосое меньшинство под руководством Менахема Бегина пошло на Кнессет, но большинство под руководством Давида Бен-Гуриона приняло, как аксиому, что немцы должны заплатить за «окончательное решение еврейского вопроса» полновесными западногерманскими марками. Так Бен-Гурион доказал свой тезис, который вполне можно включить в учебник по PR: «Не важно, что хочет народ – важно, что нужно народу».

В случае «плана размежевания» последний израильский вождь Ариэль Шарон при помощи специалиста по общественным связям Реувена Адлера смог убедить большинство израильтян, что, уйдя из сектора Газа, мы раз и навсегда решим все проблемы безопасности. Между прочим, ключевое слово в этом деле придумал еще Ленин – «размежеваться». Так крестьянская «межа» вошла сначала в советскую, а потом и в израильскую политику. Сегодня гибельность «плана размежевания» отрицают разве что сыновья Шарона.

Поскольку PR исходит из того, что между продажей стирального порошка и кандидата в премьер-министры нет никакой разницы, мы уже не раз становились свидетелями того, под каким соусом в головы избирателей засыпался очередной «порошок».

После тридцатилетия непрерывной власти Рабочей партии «Ликуд» во главе с Бегиным победил, потому что «Надоели – продажные!» А даровавший ему правящую коалицию Игал Ядин получил 15 мандатов потому, что обрамленный специалистами образ генерала-археолога с чистыми руками был необычайно притягателен.

Ореол другого генерала Ицхака Рабина сиял настолько ярко, что позволил ему нарушить 15-летнюю гегемонию «Ликуда» и вернуть власть «продажным», ибо главный упор PR кампании делался на блистательное военное прошлое Рабина, который решит все проблемы Израиля в сфере безопасности. Дальнейшее стало историей.

Биньямин Нетаниягу был первым израильским политиком, который, будучи в Америке, получил представление о PR из первых рук, но все же положился на помощь профессионала по имени Артур Финкельштейн, который и придумал лозунг «Перес разделит Иерусалим». Это сработало, но ненадолго. Уже через три года разочарованный народ, который пил «Биби», перешел на кофе марки «Эхуд Барак».

Здесь тоже сработал старый израильский стереотип, известный специалистам по общественным связям: боевой генерал, солдат номер один, обладатель поднебесного IQ, был неотразим.

Ариэль Шарон... Вы уже поняли, да? Сейчас дан стартовый выстрел такой же кампании бывшего начальника генштаба Бени Ганца: генерал с чистыми руками. Но, как показывает опыт последних лет, нынешний капитан успешно конкурирует с любыми генералами, поскольку избиратели-потребители привыкли к стиральному порошку и кофе марки «Биньямин Нетаниягу».

Чтобы изменить их вкусы, нужен острый еврейский ум Эдварда Бернейса, чье учение с каждым годом становится все более актуальным для тех, кто хочет построить свою карьеру на психологии масс, всегда готовых к новому обману.

Рафаэль Рамм, «Детали» К.В.

Фото: Эмиль Сальман

Реклама

Анонс

Реклама

Партнёры

Загрузка…

Реклама

Send this to a friend