Телереклама увеличивает избыточный вес

Исследование, проведенное в Великобритании, показало, что просмотр телерекламы вредной пищи является одной из причин избыточного веса подростков. Вероятность того, что подросток, проводящий у телевизора более трех часов в день, купит себе что-нибудь вредное, в 2,7 раза выше, нежели подросток, который смотрит телевизор меньшее количество времени. Кроме того, просмотр рекламы способствует почти двукратному увеличению потребления сладких напитков. Те, кто смотрят рекламу, в 1,8 раза чаще покупают еду на вынос и в 1.7 раза чаще едят картофельные чипсы.

В исследовании, проведенном по заказу Британского центра изучения онкологических заболеваний и Центром профилактики рака, приняли участие 3400 подростков в возрасте от 11 до 19 лет из Англии, Шотландии, Уэльса и Северной Ирландии. Научные сотрудники центра при анализе собранных данных учитывали национальное происхождение, социальное положение и место жительства участников исследования.

В результате выяснилось, что подростки, которые смотрят телепрограммы с рекламой вредной пищи более трех часов в день, совершают в год более 520 покупок блюд быстрого приготовления с избыточным содержанием сахара, соли, насыщенного жира. Те, кто смотрят соответствующие программы до получаса в день, покупают такую еду значительно реже.

Исследование наглядно демонстрирует, насколько сильно влияет реклама на формирование привычек и норм потребления пищи в подростковой среде. Впрочем, это касается не только подростков — реклама влияет и на образ жизни взрослых людей. Но, когда речь идет о школьниках переходного возраста, проблема обостряется. Реклама блюд, входящих в меню ресторанов быстрого питания, способствует распространению настоящей эпидемии ожирения и избыточно веса, оказывающего негативное влияние на здоровье подростков.

Массированный просмотр рекламы вредной пищи на 38% увеличивает потребление печенья и пирожных, на 64% — картофельных и кукурузных чипсов, на 94% — энергетических напитков, на 44% — готовых блюд. Кроме этого, просмотр этой рекламы способствует сокращению потребления фруктов на 27%.

Связь между просмотром рекламы и чрезмерным потреблением продуктов с избыточным содержанием соли, сахара и насыщенного жира, была установлена еще в начале нынешнего века. В 2008 году вступило в силу правило, запрещающее рекламу вредных продуктов по телевидению с 7 утра до 8 часов вечера. Однако авторы исследования пришли к выводу, что это ограничение неэффективно в силу изменения привычек подростков, подолгу сидящих у телевизора в позднее время.

В Израиле от избыточного веса страдают около 1,7 миллиона человек. Это 25% всех взрослых жителей страны и 14% детей.

Идо Эфрати, «ХаАрец», Б.Е.

Фотоиллюстрация: Дуду Бахар.


Реклама




Send this to a friend