Четверть миллиона причин для гордости и… дохода

Турист, приехавший на тель-авивский гей-парад, тратит около 245 долларов в день – примерно на 140 процентов больше, чем средний турист. Поэтому неудивительно, что «парад гордости» стал «якорем туристической индустрии Тель-Авива».

К 7 июня Тель-Авив был окрашен во все цвета радуги в честь 20-летия «парада гордости», который превратился в один из самых больших гей-парадов в мире. Согласно показателям, на прошлой неделе на всех улицах города прошло около пятидесяти мероприятий, связанных с «парадом гордости», а сумма, выделенная муниципалитетом на их проведение, увеличилась примерно до трех миллионов шекелей.

В Израиле очень хорошо знают, какую отдачу дают инвестиции в гей-сообщество. Помимо либерализма, немало туристов, приезжающих на «парад гордости», оставляют здесь много денег в гостиницах и ресторанах. В прошлом десятилетии Тель-Авив считался не менее популярным туристическим городом, чем Мадрид и Берлин. В этом году сорок тысяч туристов присоединились к 250 тысячам участникам парада, чтобы заполнить улицы первого еврейского города.

Согласно сайту Booking, большинство туристов, которые останавливались в тель-авивских отелях в даты проведения гей-парадов в Тель-Авиве в последние пять лет, прибывали из Германии, России, Франции, США и Великобритании. Большинство из них заявили в конце визита, что, в основном, их интересуют пляж, солнце, рестораны и ночная жизнь. Они пробыли в городе в среднем пять ночей, при том, что средний период нахождения туриста в тель-авивском отеле – три ночи.

Данные, собранные муниципалитетом Тель-Авива, показывают, что турист, приехавший на гей-парад, тратит около 245 долларов в день – на 140 процентов больше, чем средний турист. 73 процента туристов заявили, что вернутся в Израиль в ближайшие два года.

Муниципалитет Тель-Авив-Яффо считается одним из немногих городов в мире, который выделяет ресурсы для парада. Бизнес-центры города также понимают экономический потенциал – термин «розовые деньги», который относится к покупательной способности гей-сообщества, был оценен в 2015 году в 917 млрд. долларов только в США.

По словам Эйтана Шварца, директора туротдела в муниципалитете Тель-Авива, гей-туризм в городе – это гораздо больше, чем сухие данные о событиях. «Если мы скажем, что все отели в Тель-Авиве заполнены туристами, приехавшими на гей-парад – то речь идет о 20 тысячах постояльцев. Но мы не знаем наверняка, потому что никто не спрашивает людей, с какой целью они приехали».

«Помимо высокого уровня расходов, это – люди, готовые приехать стихийно, а их возможности перемещаться достаточно высоки – рассказал Идо Бар, администратор хостеля «Абрахам» в Тель-Авиве. – Есть туристы, которые планируют поездку за год или за два, а гей-сообщество может принять решение в понедельник, что они приедут в Израиль в пятницу. Поэтому это – огромный актив, во время «мертвых сезонов» можно провести целенаправленную кампанию, и они приедут. Каждый год перед датой парада наблюдается увеличение интереса и спроса, и, если обычно гости резервируют номера за пять дней до прибытия, то перед парадом все номера оказываются распроданы за месяц до мероприятия. В этом году хостель заполнен полностью, и если бы были еще комнаты, они наверняка тоже были бы зарезервированы».

По словам Шая Бермана, генерального директора Ассоциации ресторанов, «парад в Тель-Авиве приносит увеличение продаж на 20-50 процентов. Это – хорошая публика, и мы получаем положительные отзывы о гостеприимстве и кулинарном разнообразии».

Но не все так просто в туристическом потенциале гей-парада. «Есть предел тому, сколько людей можно разместить в будущем году, чтобы объединить «Евровидение» с «парадом гордости». Предстоит еще много работы. Важно понимать, что сообщество не может решать бытовые проблемы самостоятельно – важно предусмотреть это в бюджете», — считает Янив Вейцман, который отвечает за гей-сообщество в муниципалитете Тель-Авива.

Галь Мор, менеджер по маркетингу хостеля «Абрахам», указывает на еще одну проблему, о которой слышит от клиентов: «Есть те, кто испытывает сложности на границе при въезде в Израиль. Существует настоятельная необходимость изменить эту ситуацию. Туристы жалуются на долгое ожидание в очереди, а иногда – на агрессию и плохой английский язык сотрудников».

На время гей-парада Министерство туризма оплатило приезд 22 журналистов и блогеров со всего мира, которые писали и передавали репортажи для ЛГБТ-аудитории. Как и в предыдущие годы, на мероприятиях был выбран официальный посол сообщества, которым на этот раз стал американо-еврейский радио- и тележурналист Энди Коэн. Как принято, от него ожидалось, что он расскажет обо всем увиденном 2.5 миллионам посетителей его страницы в соцсетях.

Коэн, который является ведущей фигурой в гей-сообществе США, сказал, что он рад, что посетил гей-парад во время своего первого визита в Израиль. «Я много слышал о параде и о том, настолько он велик. Мысль о том, что это празднование происходит на Ближнем Востоке, кажется почти невозможной».

Вместе с тем Коэн осознает разрыв между поддержкой «парада гордости» и реальностью, при которой в Израиле однополые пары еще не могут вступить в брак и усыновить детей. «Я надеюсь, что наш приезд и участие в параде дадут свои результаты» – сказал он.

Габриэла Давидович-Вайсберг, «TheMarker», Л.К.

На фото: «парад гордости» в Тель-Авиве. Фото: Илан Асайяг.


Реклама



Партнёры

Загрузка…

Реклама

Send this to a friend