Арвида Бистрем: «Европа не готова к небритым ногам»

Арвида Бистрем — фотограф, а также 26-летняя модель, родившаяся в Швеции, вызвала яростный шквал комментариев в социальных сетях после того, как появилась в рекламе спортивной обуви фирмы Adidas с… небритыми ногами.

Энергичная шведка начала фотографировать цифровой камерой в двенадцать лет и с тех пор совершенствует свое мастерство, демонстрируя профессиональное чувство материала и свою осведомленность об окружающем мире.

Она публикует в сети Instagram множество снимков, сделанных в жанре «селфи», утверждая, что «это весьма эффективный способ узнать, как именно мир видит тебя».

После того, как детство и отрочество Арвиды прошли в родительском доме в Стокгольме, она переехала в Лондон, и там присоединилась к группе художников, настроения которых были тесно связаны с феминизмом и гендерными принципами. Ее работы были опубликованы в различных журналах, а также представлены на выставках.

Бистрем приняла участие в работе над фотоальбомом под название BABE, который появился на свет в Лондоне в 2015 году и состоял из коллекции произведений тридцати художников.

В марте прошлого года Арвида Бистрем вместе с художницей Молли Содой выпустила книгу «PicsorIt Didn’t Happen: Images Banned from Instagram» – о фотографиях, сделанных различными пользователями и изъятых из социальной сети Instagram по цензурным соображениям.

А теперь скандальная акция с кроссовками от Adidas.

Безусловно это  реклама, цель которой — увеличение продаж спортивной обуви, производимой знаменитой фирмой. Однако в этой рекламе Бистрем пытается передать аудитории и собственный посыл. По ее словам это  своеобразная демонстрация протеста «против оков женственности и гендерных условностей».

В коротком ролике, в котором Бистрем появляется в сети, она отмечает: «Я думаю, что понятие женственности — это всего лишь концепт культуры. Я думаю, что все могут быть женственными, вести себя по-женски, а современное общество очень этого опасается».

Иначе говоря, Авида Бистрем хочет сообщить, что над современным обществом довлеют определенные стереотипы — мужчин с волосатыми ногами и женщин с бритыми.

Бистрем поделилась сделанным роликом и рекламными фотографиями в социальных сетях, и в последние дни обнаружила, что стала буквально мишенью для словесных атак. Причем, некоторые комментарии вообще оказались за гранью приличия, проходя по волосатым ногам фотографа-модели и оскорбляя лично ее и саму компанию.

«Давай, заткнись, раздражающая феминистка, уродливое дерьмо!», «Отвратительно, просто кошмар какой-то!», «Всё, теперь решено, я никогда не стану покупать Adidas» — и это лишь несколько высказываний пользователей, пришедших в ярость от увиденного.

Что более всего шокирует и пугает — Бистрем рассказала, что получила на свой личный почтовый ящик анонимные угрозы об изнасиловании.

В ответ модель написала, адресуясь ко всем: «Мои съемки в рекламе Adidas получили на прошлой неделе достаточно негативных отзывов. Мне угрожают изнасилованием. Я даже не задумываюсь о том, как можно существовать в нашем мире без привилегий, которые у меня есть… Я посылаю вам свою любовь и стараюсь помнить, что не каждый обладает жизненным опытом и тактом. Я благодарю всех, кто поделился со мной своей любовью, были и такие»…

Судя по всему, фирма Adidas, известная своим взвешенным подходом к рекламе и учитывающая как позитивную, так и негативную реакцию на нее, в настоящий момент решает, что перевесит: негативная реакция, вызванная демонстрацией волосатых ног, или сочувствием, вызванным у многих людей «посланием к миру» от Авиды Бистрем – как у мужчин, так и у женщин.

Шломо Папирблат, «ХаАрец», М.К.
Фотоиллюстрация: Демонстрация мод
Фото: Авишаг Шаар-Ишув

Размер шрифта

A A A

Реклама